一、正确选择时机

现代企业在庆典活动的时间选择上，除了传统文化影响外，主要受两种文化的影响，一种是西方文化，一种是我国港台文化。这表现企业在周年纪念上按照传统选择时间以外，在节日庆典方面尽可能靠拢西方文化节日，如在情人节进行促销，在圣诞节举办通宵晚会等；在开业典礼时间选择上尽可能选每月的“8”、“18”、“28”以求“发”的吉利。实际上这是人们一种趋利避害的心理在作怪，本无可厚非，但如果大家都一窝蜂地赶着“发（8）”，那就有点俗不可耐了。其实，现代企业可利用的节日很多，下面重点介绍几个。

（1）元旦。它是世界各国通行的公历纪元的阶段性节日，即公历每年的1月1日。这一天，世界各国都有一些特殊的规定来庆祝新的一年的开始。例如：政府的元旦祝词在这一天发表；多数国家规定这一天全国放假；还有一些地区以游行或文娱活动加以庆祝。企业可以利用这一节日开展一些活动，加强与企业内部和外部公众的联系。如企业领导人发表新年祝词；向合作伙伴发出感谢电报；举办员工及家属的联谊活动，以增强企业的凝聚力；向孤儿院捐款、捐物，奉献爱心；向离退休人员表示慰问等。这些活动的开展，会给企业带来意想不到的效果。

（2）春节。春节是以中国为代表的一些东方国家的传统民俗节日，它是农历纪年的第一天，每年农历正月初一为春节。春节虽说是一天，但中国人过春节是从腊月二十三“祭灶”开始到正月十五“元宵节”才算结束。在此期间，各地群众按照当地的传统举办丰富多彩的娱乐活动。现代企业重视民族的传统节日，对内可以搞新春团拜会、新春联欢会、新春猜谜活动等来增强内部的情感交流，加强内部的协调团结；对外可以利用大多数企业放假过春节之际推出自己的公关庆典活动来吸引公众的注意。如华夏电器厂在1992年新春佳节之际策划了“九二华夏电器太平鼓队万里行”活动，具有600多年历史和浓厚地方文化特色的太平鼓震动了京城，回荡在千里草原，征服了东北大地，为企业产品在这些地区的销售起了极大的促销作用。

（3）国庆节。国庆节是各国建国或独立的国家纪念日。各国的国庆大典日是不尽相同的，我国从1949年起，每年的10月1日为建国纪念日，这一天，普天同庆。围绕国庆庆典，企业可以开展各种各样的公关活动，一是可以增强员工的爱国意识；二是可以加强员工的爱厂意识；三是可以刺激外部公众参与的热情。

（4）国际妇女节。国际妇女节源于美国1909年3月8日芝加哥女工为争取自由平等和妇女解放而进行的大规模罢工和示威游行活动，1910年8月被国际妇女代表大会定为国际性纪念日，得到各国妇女的拥护，三八国际妇女节已为世界大多数国家的政府所接受。企业可以利用这一节日，开展与妇女相关的纪念性活动，必定会收到良好的公关效果。

（5）圣诞节。西方一些国家为纪念基督降生，由教会规定的纪念性节日。圣诞节在每年的12月25日，是耶稣基督诞生的纪念日。现在圣诞节不仅是宗教节日，而且是普天同庆的世俗节日。世界上有140多个国家和地区庆祝圣诞节，节期从12月24日到来年的1月6日，是全世界持续时间最长、流传最为广泛、庆祝最为隆重的节日。我国有许多企业已开始利用这一节日，设计庆典活动，来树立自身形象。

中外各国民族的节日数不胜数，如果有兴趣可参考相关的资料。企业在安排庆典活动时要根据自身的特点、社会公众的接受能力及心理特点来选择合适的日子，千万不可盲目仿效。

二、做好策划、方案

（一）策划

企业庆典活动的创意与策划要考虑以下几方面：(www.daowen.com)

（1）企业自身的能力及特点；

（2）企业预期达到的目标；

（3）企业最合适的庆典时间；

（4）公众，特别是目标公众关注的热点是什么；

（5）新闻媒介关注的热点是什么，可以通过什么方式使它们有机地结合起来，成为公众关注的热点。

某商业企业在3月8日要为妇女们搞一个庆祝三八国际妇女节活动，它的举办形式可以有女性风采展示活动、女性手工制作大奖赛、“女性与社会”演讲比赛、向“三八红旗手”赠送礼品等。如果要结合利用1995年9月第四次世界妇女大会在北京召开的这个“势”，则最好举行“女性与社会”演讲比赛。

庆典活动的策划一定要把握好时机，要善于捕捉各种信息，并对信息进行加工整理，利用有价值的信息来做好自己庆典的文章。公关庆典活动的策划要借势——环境中有利的形势；造势——制造出自己的有特色的态势；融势——所造之势要与所借之势巧妙结合，相映成趣。这样，才能使公关庆典活动搞得有声有色，才能达到预期的目的。

（二）实施方案

每一个庆典活动，通常都应制订一个详细的活动方案，包括典礼的名称、规格、规模、邀请范围、时间、地点、典礼形式、基本程序、主持人、筹备工作、经费安排等。下面是具体的案例。