一、企业庆典活动的含义

企业庆典活动是企业围绕自身的重大事件、活动所开展的典礼、庆祝和仪式等公关专题活动的总称。社会组织不同，涉及的相关公众范围不一样，其庆典活动的规模和方式也就不一样。各企业的庆典活动尽管类型各异、规模不同，但都有一个共性，即隆重、热烈、喜庆和丰富多彩。庆典活动不是一般的庆祝活动，它凝聚着对企业新生的喜悦和欢乐，是对通向美好发展历程的热烈而隆重的形象展示。现代企业庆典活动，是指企业围绕各种有意义的节日而举行的各类庆祝活动。它的目的和意义，或者说现代企业庆典的功能主要包括以下几方面：

（1）有助于增强企业内部的凝聚力；

（2）有助于与参加者沟通情感；

（3）有助于加强企业与外部的交往；

（4）有助于传递和保存企业的价值与传达企业情操体系中的某些理念；

（5）有助于维持社会和团体结构的示敬礼仪，从形式上维护企业共同具有的价值观；

（6）有助于扩大企业的影响，提高企业的知名度和美誉度。

二、企业庆典活动的类型

根据内容来分，企业所举行的庆典活动大致可以分为四类：第一类，本单位成立周年庆典，通常，它都是逢五、连十进行的，即在本单位成立五周年、十周年以及它们的倍数时进行。第二类，本单位荣获某项荣誉的庆典。当单位本身荣获了某项荣誉称号、单位的“拳头产品”在国内外重大展评中获奖时，这类庆典基本上会举行。第三类，本单位取得重大成绩的庆典。例如千日无生产事故、生产某种产品的数量突破10万台、经销某种商品的销售额达到一亿元等，这些来之不易的成绩，往往都是要庆祝的。第四类，本单位取得显著发展的庆典。当本单位兼并了某个单位、成立了子集团、找到了业务合作伙伴、建立了分公司或连锁店等时，都是值得纪念和庆祝的。

根据形式而论，商界的每个单位所举行的不同类型的庆典活动，都有一个最大的特色，那就是要务实而不务虚。若能由此而增强本单位全体员工的凝聚力与荣誉感，并且又使社会各界对本单位重新认识、刮目相看，即使大张旗鼓地举行庆典活动，企业也会在所不惜。所以，若是只宣传本单位的新形象、增强本单位全体员工的自豪感，那么即便是举办一次花不了几个钱的庆典活动，也没有必要好大喜功、非要去搞它不可。

根据涉及的目标公众的不同，现代企业庆典活动可分为内部庆典、外部庆典、内外结合的庆典；根据庆典内容的不同，可分为奠基典礼、开业典礼、周年纪念和节日庆祝等；按创意及表现形式的不同，可分为隆重热烈型、深入浅出型、别具一格型、“别有用心”型、艰苦朴素型、社会公益型等。在这里将内容和形式结合起来对庆典活动进行分类。

（一）奠基典礼

一般的奠基仪式，无非是请几位知名人士或者领导人来现场捧捧场、走个过场，场面可能很壮观，但不会给人们留下什么印象。如果在奠基典礼上突出公关色彩，就会给人耳目一新的感觉。(www.daowen.com)

（二）开业典礼

现代企业不论什么性质，也不管多大规模，开业时都要搞个典礼，即使是小小的门市部也要披红挂彩，热闹一番，图的是个吉利。但开业典礼各有门道，可谓仁者见仁、智者见智，会搞的不见得花多少钱，却能“一石几鸟”；不会搞的，虽然场面壮观，却纯为热闹而“闹”。下面介绍几种具有典型性的开业典礼。

（1）隆重热烈型。主管领导讲话，请名人来剪彩，其目的是宣传企业的实力雄厚，前途远大。

（2）艰苦朴素型。并非所有的开业典礼都要大操大办、大张旗鼓才行，其实艰苦朴素的开业典礼更适合我国的国情。

（3）别具一格型。这种开业典礼的特点是突出特色，与众不同，花小钱办大事，花同样的钱办更大的事，不花钱同样能办事，以此来吸引公众，给公众留下深刻的印象。

（4）社会公益型。这种形式的开业典礼不追求典礼的形式，却十分重视典礼的社会公益性，通过为社会公益事业竭诚奉献来塑造企业的良好形象。

（5）“别有用心”型。这种形式的开业庆典有两种情况，一种是“以正掩邪”型；一种是“以正压邪”型。前者如沈太福的“长城诈骗公司”在全国各地建立分公司时，都要大张旗鼓，大肆铺张，极尽豪华，请名人，请领导，制造新闻效应，为的是欺骗公众。这是我们要严加批判、认真识别的。第二种“以正压邪”型才是我们所提倡的。所谓以正压邪就是利用开业典礼，请权威人士光临，以排除小人之辈的干扰，为以后工作的顺利开展做好铺垫。

（三）周年纪念

现代企业开业后，发展过程中的一个个里程碑，一个个有纪念意义的日子，为企业提供了周年庆祝的极好理由。而周年纪念庆典活动既能增强企业内部的向心力和凝聚力，提高员工的工作热情和积极性，又能把重要信息传递给公众，引起公众对企业的关注，促使公众采取有利于企业发展的行为。当企业认为有必要时，庆祝会可以年年搞下去。当然，周年纪念庆典活动也可按照一般模式来搞，吃吃喝喝，发个纪念品，也能引起参加人员注意和激发参加人员的兴趣。但却难以产生社会轰动效应，所以，我们提倡有特色的周年纪念活动。只有有特色，才能吸引人；只有吸引人，才能使公众产生了解、理解和合作的愿望，才会对企业树立形象有所帮助。

（四）节日庆祝

随着中西文化的交融，整个社会文化水平的提高，人们在要重本民族传统文化的同时，开始模仿学习西方文化中的有益成分。中外文化中的一些节日，已被更多的企业家重视和利用。如利用母亲节向伟大的母亲们致谢；利用护士节向护士问好；利用“六·一”举办少儿书画大赛；利用端午节免费赠饮啤酒等，给不同的节日不同的意义和色彩，从而扩大企业的影响。

现代企业的庆典活动已被有些企业作为一种制度和礼仪，其原因就在于庆典本身具有的特殊功能。随着社会的发展，中西文化的相互交融，能够作为庆典、“制造新闻”的节日越来越多，现代企业借机举办的庆典活动也会越来越多。由于庆祝性的典礼活动不论怎样去搞，都会从不同方面引起社会的关注，会有意无意扩大企业的社会影响面。与其有意无意，不如主动出击，用公关意识和思维去设计、操作企业的庆典活动，以达到树立企业形象、扩大企业宣传的目的。因此，现代企业经营者都想尽办法利用庆典活动，抓住有利的时机，利用合情合理的惯例，举办合情合理的活动，让人们在不知不觉中顺理成章地接受宣传内容。