从实际出发

某服装厂的营销人员和设计人员早在某年初就根据气象预测和妇女审美观的变化，设计出新款背带连衣裙，并且建议工厂领导及时决策大量生产背带连衣裙，以适应夏天的高温天气和妇女的审美情趣，从而抢先占领市场。

但是在何时推出背带连衣裙的营销公关活动上却发生了分歧。部分人主张立时就搞营销公关，以倡导流行；另一部分人则认为倡导流行成本太高，而背带连衣裙流行是夏天的必然趋势，因此主张推迟到流行之初搞营销公关，以借助流行之力，这样可减少营销成本。该厂决策层根据工厂的财力和对大势的判断，决定采取借流行之力的营销公关策略。结果，该厂在当年6月以“夏之韵”的名称成功地举办了推动背带连衣裙流行的联谊活动，使该厂的背带连衣裙在上海市场上独领风骚。尤其是在营销公关活动中，他们一律展示了采用全白和全黑色中、高档面料制作的背带连衣裙，使其显得格外高雅、大方、飘逸，给公众以强烈的美感，使消费者印象深刻。

总结：在公关活动策划中，切忌好高骛远，求大，求豪华，求大手笔。公关一条重要的原则就是从企业自身的条件出发，求新、求好，才是正道。

6.借托热点人物

所谓热点人物，主要是指那些有重大新闻价值事件中的主角人物。由于他们为新闻舆论界所追踪，为社会公众所议论，因此是选择营销公关活动的又一个有利时机之一。(www.daowen.com)

热点人物与名人是有区别的。前者主要是因为某事某物而使他（她）成为舆论关注的热点；后者则是因他（她）在某一方面的成就和贡献而成为同行业中的佼佼者。

一般来说，热点人物具有明显的时间效应，名人则具有历史效应；热点人物可以是正面性的，也可以是反面性的，而名人通常是指有正面作用的事业成功者。借助热点人物的公关活动有三种基本方式：一是邀请热点人物参加本企业的营销公关活动，从而可以使本次公关活动也成为社会的热点；二是访问热点人物，通过与热点人物的访谈提高本企业的社会参与度；三是评价热点人物，从而加强本企业在社会生活中的形象。

7.追踪体育比赛

现代体育比赛是营销公关活动最理想的舞台。尤其是世界性的体育比赛，由于它的内涵早已超越了单纯的竞技比赛的范围而升华为一种人类文化的表达和共享。因此，它所包容的观众，是世界上任何活动项目都不能比拟的。如果按体育比赛的规模来划分，可分为城市性比赛、全国性比赛、国际性比赛和世界性比赛，如果按运动类别和项目来划分，又可分为足球比赛、篮球比赛、游泳比赛、田径比赛等，就规模而言，奥运会、亚运会以及世界杯足球赛、NBA总决赛和拳王争霸赛，都是世界上极少数能够调动数十亿观众的赛事。这些体育盛会对公众的号召力，对社会生活的影响力，要胜过电影界的奥斯卡金像奖颁奖大会，要胜过科学界的诺贝尔奖的颁奖仪式，更胜过音乐界的各种大奖赛。奥运会所表达的奥运文化、世界杯足球赛所表达的足球文化、NBA所表达的篮球文化，是地球上凝聚各种社会关系的最大磁场。

因此，对营销公关活动而言，这是难得的瞬间、难得的机会。正是由于机会难得，所以凡是有远见的国际性和全球性的大公司都会在此进行第二场比赛——营销竞争。特别是国际奥委会和国际足联限制在竞赛期间搞商业广告活动以后，为了经济目的的营销公关竞争便成为场外竞技的最大“竞赛项目”。