理论教育 避免同质化竞争,开发差异化产品,提升品牌价值

避免同质化竞争,开发差异化产品,提升品牌价值

时间:2023-06-08 理论教育 版权反馈
【摘要】:从这一意义上讲,中国专用汽车产业在把握一定规模产能的基础上,关键在于如何避免无序的低水平恶性竞争,减少同质化产品竞争。当前中国经济发展迅速,人口基数大,各类基础性建设多、规模大。尤其是当前中国汽车产业处于高速成长期,应该鼓励新进入者积极参与竞争。

避免同质化竞争,开发差异化产品,提升品牌价值

自2005年开始,我国发改委多次将汽车产业列为产能过剩行业,2009年工信部等部门对《汽车产业发展政策》做出修订,旨在推动汽车产业结构调整与升级,提高产业竞争力。2012年国务院又发布《工业转型升级规划(2011—2015年)》,再次提出产业集中度和核心竞争力问题。

这些政策导向反映出未来我国汽车产品竞争将更加激烈,如果企业缺乏自主的设计研发能力、缺乏捕捉客户(和用户)的真实需求、继续采取技术跟随战术,则难以再在市场竞争中觅得一席之地。在我国汽车产业发展初期,通过国家政策对大企业或产业联盟的支撑是优化社会资源、治理行业散乱的有效途径。但当前,我国汽车发展正处于产业转型升级的重要阶段,企业的优胜劣汰是市场行为,应该由市场规律通过市场行为来调控

因此,从专用汽车产品的品类(类别)角度来看,中国专用汽车市场竞争是不足的,尤其是专业化的高端产品市场竞争严重不足。从这一意义上讲,中国专用汽车产业在把握一定规模产能的基础上,关键在于如何避免无序的低水平恶性竞争,减少同质化产品竞争。(www.daowen.com)

当前中国经济发展迅速,人口基数大,各类基础性建设多、规模大。例如,西气东输工程、高速铁路交通系统建设、高速公路交通路网建设、城镇化及新农村建设等,在将来很长时间内,对特殊用途的专用汽车的需求非常巨大。此外,由于中国地域广阔,各地区经济发展不平衡,需求层次多样,且客户群间需求差异也比较明显,各个档次的产品都有生存空间,本土的专用汽车企业应该在客户和用户的需求研究上做足功课。我国本土的专用汽车企业,如果能抓住这些市场机遇,对这些需求进行系统研究,通过自主设计创新以及自主品牌开发,完全有机会独辟蹊径,设计差异化的专用汽车产品,甚至可以率先设计出新的专用汽车品类。并且,通过在工程研发和制造检测等其他各环节来提高产品的质量、安全性和可靠性,是有机会找到一片属于自己的市场空间的。

中国专用汽车产业的发展需要开放与竞争的市场环境和政策导向。只要市场有需求,不管企业大小,都应该有生存下去的理由。尤其是当前中国汽车产业处于高速成长期,应该鼓励新进入者积极参与竞争。所以,政府应该减少贸易保护和投资限制,应该充分相信市场和企业的调控及决策能力,将注意力放在营造一个公平、公正的竞争环境上,为各种所有制形式的投资主体提供一个公平与便捷的准入机会,鼓励和强化“自主开发与非自主开发”概念。政府还应该完善自身的服务效率和监管力度等职能,如严格控制低水平重复建设,完善投资审查制度等。

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