华东理工大学教授杨明刚先生的新作《上海市现代服务业集聚区品牌与文化软实力研究》和《上海市现代服务业集聚区文化与品牌创新设计》面世之际，杨教授请我写个序。我拜读完这两部长达六十多万字的专著以后，欣然应允，此篇就作为读后感推荐给广大的读者，以作为学习、交流的心得吧。

该书是上海市设计学Ⅳ类高峰学科重大领域专项基金项目“产业转型背景下品牌设计研究”和教育部人文社会科学研究规划基金项目“现代服务业集聚区的文化软实力研究——以上海为例”两大基金的研究成果。纵观全书，我认为有三个非常显著的特点。

第一，选题颇有价值。品牌和文化软实力是近几年中国学者研究的热门方向之一，尤其在2017年5月10日，国务院决定推出“中国品牌日”，将品牌和文化软实力的重要性提到了前所未有的高度。人们已经越来越感受到了一个国家的强盛，光有硬件的设备和外观漂亮的大楼是不够的，其内在的品牌影响力和深层的文化软实力才是支撑国家强盛和民族复兴的核心力量。以往对品牌和文化软实力的研究，更多着力于共性的原理和通用的规律研究，杨教授的专著将上海市服务业集聚区这个特定的品牌和文化领域作为研究对象，无疑更有针对性和独特性，这在以往的品牌和文化软实力研究中是很少见的。服务业集聚区作为上海卓越国际城市建设中重要的亮点和抓手，不但为上海的发展做出了重要贡献，而且对中国产业结构的调整和产业体系的完善都产生了巨大的作用，是上海经济与社会发展的一大亮点。以往服务业集聚区的研究，关注更多的是其产业形态、业态结构、产业链构成和要素整合等直接的研究领域，该书独辟蹊径，从品牌和文化软实力的角度进行研究，颇有新意，也很富有挑战性。

第二，理论多有创新。品牌理论、文化软实力理论、集聚区理论都是当今社会科学领域很新又很热门的课题。将这些新的理论体系进行交叉跨学科研究，难度很大。这也给本书的价值添加了更重的分量。作者很好地将这些新理论融会贯通，用更高的视角、更宽阔的视野，对这些理论进行协同整合，创造了很多新的理论概念和学科范畴。这些概念和范畴丰富了相关的学科，也为其他学科的发展提供了重要借鉴，相信这些理论将为这些学科本身注入新的养料。

第三，实践很有启示。杨教授的专著对集聚区中的陆家嘴、北外滩、张江、漕河泾、环人民广场、南京西路、长风、大虹桥等进行了有针对性的个案研究。这些研究对集聚区的发展具有直接的指导意义。其中很多建设性的意见和建议，将是这些集聚区未来发展的重要指导原则和努力方向。

杨教授是一位有思想又很勤勉的学者，我与他相识二十多年，他一直在品牌和文化软实力领域辛勤耕耘，撰写了很多在理论上颇有建树、在实践中很有指导意义的著作。今天的这两部专著相比他以往的研究更有新意，其中的很多观点和理论架构在当今全球品牌学和文化软实力研究中都处于领先水平。随着中国综合国力的提升，我们所碰到的前沿学术问题和现实理论问题，已经很难在国外的经典教科书中找到答案。我们需要有一大批中国的学者着眼于理论创新，以解决现实需求为导向，提出真知灼见，开出有效的药方，给出明确的答案，这两部专著就是一个很好的范例。

习近平总书记说：“我们的学者应该把论文写在祖国的大地上。”对一名研究现实性应用课题的学者来说，这不仅是使命，而且也是职责。在未来的国际舞台上，必将产生更多有影响力的中国学者，也必将有更多中国的管理理论为全球管理学界所追捧，成为全球管理学思想宝库中的重要组成部分，这大概也是中国管理学的品牌和文化软实力。(www.daowen.com)

为此，我真诚地向广大的读者朋友推荐这两部专著，尤其是相关政府管理部门的官员、有关的学术研究者、服务业集聚区的运营者，相信读了以后，一定会有所裨益。

是为序。

余明阳

上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记

中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任

教授、博士、博士生导师