（一）网络营销不是网上销售

网络营销是企业为增加销售而采用的一系列活动，而网上销售只是网络营销发展到一定阶段的结果。比如，塑造品牌、客户沟通等都属于网络营销，但这些过程不一定会直接达成产品的销售结果。销售与营销的区别如图1-1所示。

图1-1　销售与营销的区别

由图1-1可知，销售（Sales）的出发点为企业，以产品为中心，以推销和促销为手段，通过扩大市场来创造利润；营销（Marketing）的出发点为目标市场，以顾客需求为中心，以营销组合为手段，通过满足需求来创造利润。

（二）网络营销不等于电子商务(www.daowen.com)

电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为促进交易提供支持，尤其是在售前发挥信息传递的作用。网上支付和商品配送都不属于网络营销范畴。

（三）网络营销不是营销活动的全部

并非所有的营销活动都可以在网上进行，而且目前网络营销的受众范围有限（截至2021年6月，我国互联网普及率为71.6%），企业还要依靠传统方式来推广自己的企业或产品。网络营销只是企业营销活动的一个有益而必要的组成部分，企业必须实行“实体+网络”的线上线下相结合的营销方式。

（四）网络营销不等于网站推广

网络营销不仅要做好网站推广，还要制订系统、周密的网络营销计划，才能切实看到效果。如果不能赋予网站充分的营销职能，就算网站推广很成功，也没有意义。