(一)网络营销1.0
Web 1.0是第一代互联网,始于20世纪90年代,主导其发展的是以互联网和信息技术为代表的技术创新。以新浪、搜狐为代表的门户网站和以谷歌、百度为代表的搜索引擎是Web 1.0的典型代表。在Web 1.0时代,用户上网主要是浏览与搜索信息,提升流量和获取广告收益是这一时期互联网商业模式的核心体现。Web 1.0的主要特点是用户通过浏览器获取信息,用户被动接受企业发布的信息。网络营销1.0的主要方式有网络广告、搜索引擎营销、电子邮件营销、IM(即时通信)营销、BBS(电子公告板)营销等。
(二)网络营销2.0
Web 2.0是指以Blog(博客)、Tag(网摘)、SNS(社交网络服务)、RSS(简易信息聚合)、Wiki(维基)等应用为核心,依据六度分隔理论、长尾理论、XML(可扩展标记语言)、AJAX(异步JavaScript和XML)等理论和技术实现的互联网新技术。Web 2.0注重用户的交互作用,用户既是网站内容的浏览者,也是网站内容的制造者。Web 2.0将互联网的主导权交还给网民群体,极大地激发了网民的创作潜能,使互联网的创造力出现了历史性的提升。网络营销2.0的本质是互动,它让网民更多地参与信息产品的创造、传播和分享。网络营销2.0的主要方式有Blog(博客)、Tag(网摘)、SNS(社交网络服务)、RSS(简易信息聚合)、Wiki(维基)、P2P(对等网络)。
(三)网络营销3.0(www.daowen.com)
网络营销2.0的缺点是没有体现出网民参与“劳动”的价值,缺乏商业价值。网络营销2.0时代,网民通过Blog、SNS在网络上辛勤“参与”创造了网络内容,但因为是免费的,所以用户的“参与”很难换成现实的财富。网络营销3.0是在网络营销2.0的基础上发展起来的,能够更好地体现网民的劳动价值,能够实现价值均衡分配。
网络营销3.0是从电子商务领域和在线游戏开始的。在在线游戏中,角色扮演者通过不断地提升游戏等级,可以通过积分的方式获得声誉和财富,而这些财富通过一定的方式可以在现实中兑换成金钱。
网络营销3.0的主要方式包括精准营销、嵌入式营销、数据库营销等。威客(Witkey)就是网络营销3.0的典型运用。Witkey的英文是由wit(智慧)、key(钥匙)两个单词组成,是指那些通过互联网把自己的智慧、知识、能力、经验转换成实际收益的人,他们在互联网上通过解决科学、技术、工作、生活、学习中的问题而让知识、智慧、经验、技能转化为经济效益。猪八戒网于2005年创立,是我国最早的专业技能分享经济平台。猪八戒网聚集了超过千万专业技能人才和机构,超过600万家企业通过猪八戒网找专业人做专业事,购买标识设计、编程、知识产权、财税等服务。2017年开始,猪八戒网推出了主打专业品质服务交易的高端市场——天蓬网,更专业地满足B端企业或者政府的品质服务需求。
免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。