相对于欧美许多国家，我国网络营销起步较晚。我国的网络营销的发展大致可分为5个阶段：传奇阶段（1994—1997年）、萌芽阶段（1997—2000年）、应用和发展阶段（2000—2003年）、高速发展阶段（2004—2008年）、社会化阶段（2009年至今）。

（一）传奇阶段（1994—1997年）

1994年4月20日，我国正式接入因特网。但这一时期，网络营销相对陌生，大多数人没有相对清晰的网络营销概念和方法。作为网络营销经典案例的是“山东农民网上卖大蒜”。据现在可查到的资料记载，山东陵县（今陵城区）西李村支部书记李敬峰上网的时间是1996年5月，所采用的网络营销方法是：注册域名，把西李村的大蒜、菠菜、胡萝卜等产品的信息全部搬上互联网，发布到世界各地。此案例的成效为：1998年7月，青岛外贸企业通过网址主动与李敬峰取得联系，两次出口大蒜共计870吨，销售额270万元，初战告捷。

在这一阶段，网络营销的基本特征为：概念和方法不明确，是否产生效果主要取决于偶然因素，多数企业对于上网几乎一无所知。

（二）萌芽阶段（1997—2000年）

据CNNIC（China Internet Network Information Center，中国互联网络信息中心）于1997年11月发布的《第一次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至1997年10月底，我国上网人数为62万人，WWW站点数约1 500个。无论上网人数还是网站数量均很少，但发生于1997年前后的部分事件标志着中国网络营销进入萌芽阶段，如网络广告和Email营销在中国诞生、电子商务的促进、网络服务如域名注册和搜索引擎的涌现等。我国第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte（比特网），广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。到2000年年底，多种形式的网络营销实现应用，网络营销呈现出快速发展的势头。

（三）应用和发展阶段（2001—2003年）(www.daowen.com)

进入2001年之后，网络营销已不再是空洞的概念，而是进入了实质性的应用和发展时期，主要特征表现在六个方面：网络营销服务市场初步形成，企业网站建设发展迅速，网络广告形式和应用不断发展，E-mail营销市场环境亟待改善，搜索引擎营销向深层次发展，网上销售环境日趋完善。

（四）高速发展阶段（2004—2008年）

2004年之后，我国网络营销的最主要特点是第三方网络营销服务市场蓬勃兴起，包括网站建设、网站推广、网络营销顾问等付费网络营销服务都获得了快速发展。这不仅体现在网络营销服务市场规模扩大上，同时也体现在企业网络营销的专业水平提高、企业对网络营销认识程度和需求层次提升，以及更多的网络营销资源和网络营销方法不断出现等方面。

（五）社会化阶段（2009年至今）

网络营销社会化的表现是网络营销从专业知识领域向社会化普及知识发展演变，这是互联网应用环境发展演变的必然结果，这种趋势反映了网络营销主体必须与网络环境相适应的网络营销社会化实质。需要说明的是，网络营销社会化并不简单等同于基于SNS的社会化网络营销，社会化网络营销只是网络营销社会化所反映的一个现象。