理论教育 我国网络营销发展现状及未来趋势

我国网络营销发展现状及未来趋势

时间:2023-06-08 理论教育 版权反馈
【摘要】:从1997年开始,中国互联网步入快速发展阶段。然而,受美国互联网泡沫破灭的影响,中国互联网的发展也受到冲击。挺过艰难的几年,在短信服务、网络游戏、音乐下载等业务的支撑下,中国网民数量在2002年飙升至5 910万,中国互联网再度迎来了发展的春天。2008年6月,中国网民数量达到2.53亿,首次大幅超越美国,跃居世界首位。2009年,以移动互联网的兴起为主要标志,中国互联网步入了新的发展阶段。

我国网络营销发展现状及未来趋势

从1997年开始,中国互联网步入快速发展阶段。1998年6月,京东成立。1998年11月,腾讯成立。1999年9月,阿里巴巴成立。1999年11月,当当网成立。2000年1月,百度成立。2011年5月,美团成立。2015年9月,拼多多成立。2000年,新浪搜狐网易三大门户网站先后登录纳斯达克,中国互联网企业纷纷在海外上市。然而,受美国互联网泡沫破灭的影响,中国互联网的发展也受到冲击。挺过艰难的几年,在短信服务、网络游戏、音乐下载等业务的支撑下,中国网民数量在2002年飙升至5 910万,中国互联网再度迎来了发展的春天。从2003年起,中国互联网找到了适合中国国情的盈利模式,互联网应用呈现多元化局面,电子商务、网络游戏、视频网站、社交娱乐等多种形式全面开花。2003年5月,淘宝网诞生。京东于2004年正式涉足电商领域。2008年6月,中国网民数量达到2.53亿,首次大幅超越美国,跃居世界首位。2009年,以移动互联网的兴起为主要标志,中国互联网步入了新的发展阶段。2012年,中国移动互联网用户首次超过PC(个人电脑)端用户,网络购物市场规模直逼美国,成为全球第二大互联网销售市场。与此同时,互联网企业变得更加理性开放,传统企业也在与互联网企业的交锋中逐步走向融合共生。

2020年,在总市值高达4万亿规模的同时,上市电子商务企业两极分化也较为严重。截至2020年9月3日,全国范围内共有260万家电子商务相关企业。企查查数据显示,2020年1—8月,新增电子商务相关企业45.4万余家。在这“百万大军”中,上市电子商务企业无疑是行业中最亮眼的星。投资者网对A股、港股、美股“电子商务”概念下上市电子商务企业(以下简称“电商企业”)进行梳理发现,我国上市电子商务企业有90家,涵盖零售电商、跨境电商、生活服务电商、产业电商等类型。受益于行业加速发展,截至2020年9月7日,有六成上市电商企业股价较年初出现上涨。美团、京东、拼多多、小米集团、御家汇、阿里健康、兰亭集势等13家上市电商企业涨幅超100%;而良品铺子、微盟集团、跟谁学、中国有赞涨幅甚至超230%。其次,有12家上市电商企业的涨幅在50%与100%之间,包含无忧英语平安好医生、芒果超媒、有道、好想你、南极电商、焦点科技等;涨幅在50%以内的企业有29家。(www.daowen.com)

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