1.新产品的内涵

新产品是指在一定的地域内,第一次生产和销售的,在原理、用途、性能、结构、材料、技术指标等某一方面或几个方面比老产品有显著改进、提高或独创的产品。比如2017年10月份华为公司发布的首款搭载麒麟970处理器的机型华为Mate10是当前的新产品;通用汽车联手Cruise发布的首款量产无人驾驶汽车也是当今瞩目的新产品。通常,新产品至少应具备一个以上的特点:

(1)具有新的原理、构思或设计。

(2)采用了新材料,使产品的性能有较大幅度的提高。

(3)产品结构有明显的改进。

(4)扩大了产品的适用范围。

2.新产品的分类

根据新产品的创新程度,可分为全新产品、革新产品、改进型新产品、仿制型新产品、系列型新产品、降低成本型新产品。

1)全新产品

全线产品是指应用新原理、新技术、新材料,具有新结构、新功能的产品。该新产品是企业在市场上首先开发,能开创全新的市场。全新产品的特点是在全世界都没有出现的首创产品。比如1876年研发的第一台电话,1902年研发的第一台空调,1903年研发的第一架飞机,1946年后研发的第一台计算机,1959年研制的第一台机器人,1963年研发的第一只鼠标都属于全新产品。

2)革新产品

革新产品是指在原有产品的基础上采用新技术或新材料,使产品性能有了重大突破,或将原单一性能发展成为多种性能及用途的产品,这类新产品要求消费者在使用过程中部分地改变已经形成的消费行为和习惯,因而对消费者心理影响较大。例如新能源汽车是传统汽车的换代产品,智能可穿戴手表是对传统手表的换代产品。

3)改进型新产品

改进型新产品是指在原有老产品的基础上进行改进,使产品在结构、功能、品质、花色、款式及包装上具有新的特点和新的突破,改进后的新产品,其结构更加合理,功能更加齐全,品质更加优质,能更多地满足消费者不断变化的需要。比如电冰箱从最开始的单门到双门、三门冰箱;Windows系统版本从最初的Windows 1.0到大家熟知的Windows 95再到如今的Windows 10和Windows Server服务器企业级操作系统。(www.daowen.com)

4)仿制型新产品

仿制型新产品是企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产,称为本企业的新产品。比如苹果公司开创了智能手机的新纪元,国内的中兴、金立、华为、VIVO等手机也纷纷开始转做智能手机。

5)系列型新产品

系列型新产品是指在原有的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等,与企业原有产品形成系列。其主要特点为有新的功能和效用,并为顾客带来新的利益。

小瓜子嗑出的大市场

(1)2015年“双十一”之际,洽洽食品推出了全新焦糖口味瓜子。时隔1年,2016年11月15日,洽洽焦糖系列产品成为瓜子届的“网红”销量突破2个亿,使洽洽瓜子首次实现跳跃式增长。

(2)焦糖瓜子之所以能大卖,是由于洽洽公司深入调研,了解到消费者对于糖味的需求一直在增长。再结合洽洽公司于2014年推出的“撞果仁”的市场反馈来看,焦糖风味的“撞果仁”市场反馈颇为理想。因此,洽洽食品从焦糖味“撞果仁”产品中看到了新口味的爆发力。

(3)在成功推出焦糖瓜子后,洽洽食品并未止步不前,为了满足消费者的口味,洽洽相继还推出了焦糖味爆米花等一系列新品,巩固企业在焦糖口味领域的地位。紧接着,洽洽食品更是全新推出核桃、蜂蜜黄油、咖啡等风味系列瓜子口味瓜子产品,意在打造全新爆款口味。

(4)2017年9月,洽洽更是趁机在“9·17中国坚果健康周”活动开幕式上,在“风味系列瓜子”基础上加上创意与热点推出了一款“表白系列”新品,以期“嗑”出更大的市场。

(6)降低成本型新产品

降低成本型新产品是指企业利用新科技,改进生产工艺或提高生产效率,削减原产品的成本,但保持原有功能不变的新产品。

为何有些电子产品越来越便宜?

随着微电子技术进步,电子元件的集成度不断增加,以前需要很多电子元件才能实现的各种功能现在一块集成电路和少量外部元件就能实现,使得产品材料成本大大下降;加之电子封装技术和电子安装工艺的进步又使大规模自动化机械化生产成为可能,使得电子产品的生产成本随之下降。因此,适用于大规模自动化流水线生产的手机和家电产品等就能够实现不断降价。