1.介入期

介入期又叫导入期、介绍期,一般是指新产品研制成功投放到市场试销的阶段。该阶段的市场特点是:生产不稳定,生产的批量较小,试制费用高,产品的制造成本高,通常没有利润,甚至亏损;人们对该产品尚未接受,销售增长缓慢;产品品种少,市场竞争少。比如当前的无人驾驶汽车就属于介入期。

2.成长期

成长期是指新产品试销成功后,转入大批量生产和销售的阶段。该阶段企业的销售额大幅度上升,企业进行大批量生产经营使得生产成本大幅降低,企业利润迅速增长,一般销售增长率都高10%;与此同时,其他厂商进入该产品的生产和销售领域,竞争趋势开始出现。比如当前的曲面电视就处于成长期。

3.成熟期(www.daowen.com)

成熟期是指大多数购买者已经接受这种产品,市场销售额的增长速度开始减慢,销售增长率又降落到0.1%～10%的水平。该阶段产品的销售量虽然还会增加,但增加的速度趋于缓慢,产品的市场需求量已趋于饱和;与此同时,同类产品的市场竞争加剧使得产品降价促销,产品的利润已不能维持增长的势头,由比较稳定走向下降;成熟期所经历的时间一般比其他各期都要长。比如当下的智能手机、液晶电视就处于成熟期。

4.衰退期

衰退期又称滞销期,是指产品需求量迅速下降,产品逐渐老化转入产品更新换代的阶段。该阶段企业产品销量及利润呈锐减趋势,产品的价格经过成熟期的激烈竞争,已经降到极低的水平,销售增长率为负值。比如当下的胶片相机就属于衰退期。比如当今彩电市场,比如直板按键手机、等离子彩电就处于衰退期。