我们正处在一个信息爆炸的时代。每时每刻,都有大量的信息通过各种渠道向我们涌来。营销调研与预测是追踪环境变化,了解顾客需求的关键一环,是实施有效的市场营销战略的前提条件。这就要求市场营销人员广泛收集市场信息,进行市场营销调查和市场预测,才能更好地为市场营销决策提供科学依据。

学习目标

1.了解市场营销信息系统的构成及运作原理。

2.了解市场营销调研的类型含义和内容。

3.掌握市场营销调研的程序和方法。

4.熟悉市场需求测量的基本原理与方法。

基本知识点和技能

1.能熟练应用营销调研的程序和方法。

2.能正确进行调查问卷的设计。(www.daowen.com)

3.能根据需要写出质量较好的市场营销调查报告。

主要教学方法

小组研讨、调研实训。

大学生创业之困如何解?

创业机会识别是创业领域的关键问题之一。从创业过程角度来说,它是创业的起点。创业过程就是围绕着机会进行识别、开发、利用的过程。识别正确的创业机会是创业者应当具备的重要技能。个人投资创业要善于抓住好机会,把握住了每个稍纵即逝的投资创业机会,就等于成功了一半。

市场调研能够帮助创业者在机会识别阶段,弄清楚机会在哪里和怎样去寻找。它涉及宏观环境调查、微观环境调查、竞争对手调查、消费者调查等内容。

必须通过科学的市场调查的方法,依据准确的数据,才能为自己提供创业的决策依据。