中国最早的市场营销学教材,是丁馨伯先生1933年编译并由复旦大学出版的《市场营销学》。但是,在商品经济不发达的条件下,对市场营销学的研究和应用都受到了限制。一直到1979年和1980年,可以说是市场营销学重新引入中国的时期。从1979年起,少数大专院校及对外经济贸易部开始聘请外籍教师来华讲授市场营销学。在北京的部分教学、科研人员组成了市场营销学研究小组,组织了一些报告会,暨南大学率先开设了市场营销学课程。1980年上半年,美国政府与我国经委合办的大连培训中心,将美国专家讲课的内容译为中文,冠以《市场营销学》书名铅印作讲义。经济体制改革的起步,使得某些历来依附于行政机关、靠统一分配组织经济活动的部门和企业碰到了困难,迫使它们重视研究营销理论。因部分产品取消统购包销而注目市场、动作较快的机械工业部,通过办培训班、翻译学习资料、组织编写市场营销学教材等,是把市场营销学最早应用于工作中的部门。

从1979年到2004年二十多年间,从市场营销学的教学、科研、应用等方面考察,开课院校多,出版教材多,培训面大,传播面广,特别是有一定数量的经济工作者学习了营销理论,也有一定数量的教学、科研人员重视调查和总结企业营销工作经验,将理论与实践相结合,在应用中初见成效。并且从一开始的单纯引入,到现在根据实际情况不断创新发展,可以说,我国二十多年已走过了某些西方国家近百年走过的历程。(www.daowen.com)

必须指出,建立在以公有制为基础上的社会主义市场和以私有制为基础的资本主义市场,有着本质的区别。因而我们在实践中不能全盘照搬西方的市场营销学,应当在总结我国社会主义经济建设实践经验的基础上,学习和借鉴国外市场营销学对我们有益的东西,逐步建立适合我国国情的市场营销学。