市场营销学是在经济学、行为科学等学科基础上发展起来的,正如营销大师菲利普·科特勒在1987年美国市场营销协会(AMA)成立50周年纪念大会上所言:营销学之父为经济学,其母为行为学,哲学和数学为其祖父、祖母。

1)市场营销的萌芽期

时间:19世纪中叶至20世纪20年代,市场营销学在企业经营活动中的表现可追溯到19世纪中叶,而市场营销学的理论主要产生于20世纪初。

萌芽过程及其表现:19世纪中叶,随着西方各国工业革命的展开,大大促进了资本主义的发展,生产力不断提高,向社会供应的产品越来越丰富,导致部分产品出现了生产过剩,供过于求的现象。这种现象的持续发展最终导致西方世界于1825年爆发了第一次大规模的经济危机,此后约十年就会出现一次周期性的危机,从而使产品的销售成为企业所关心的问题,一些企业开始重视对市场的研究,并着手开展一些以市场为导向的营销活动。

企业的这些变化引起了学术界的注意,从19世纪末开始就有一些学者对推销、广告等营销行为进行研究。20世纪初,一些学者已比较系统的提出了促销和分销方面的有关理论。1912年美国哈佛大学教授赫杰特齐写出第一本以“marketing”命名的教科书,这本书的问世,被视为市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑。

但是这一时期的研究缺乏明确的理论原则和理论体系,只注重对推销和广告行为的研究。研究活动局限于大学,没有实际应用到企业。

2)市场营销的形成期

时间:20世纪20年代至40年代。(www.daowen.com)

形成期的表现:1929年到1933年的经济危机造成整个西方世界商品积压,企业倒闭,市场萧条,各资本主义国家的工业生产下降了,世界贸易额也减少了三分之二。这一严酷的现实使越来越多的企业认识到了市场营销活动的重要性,从而使市场营销活动在西方企业中迅速普及。而各企业纷纷成立了专门的市场营销研究机构则标志着市场营销活动趋于成形。

与市场营销活动在企业中得到普遍应用相一致,市场营销理论的研究也有新的发展,有关市场营销的文章和论著急剧增加,而且越来越趋向于对市场营销理论的系统研究,注重于市场营销理论框架的塑造。这一时期市场营销理论体系基本得到确立。

这一时期市场营销虽然形成了一定的框架体系,但究其实质内涵来看,并没有真正进入以市场为导向的营销观念阶段。由于当时企业的营销观念和营销实践尚不成熟,大多数仍停留于从企业角度出发,研究如何对产品进行宣传和推销的层次上。

3)市场营销的成熟期

时间:20世纪50年代之后市场营销学的理论和实践进入成熟阶段。

第二次世界大战给人类到来了一次惨绝人寰的浩劫,同时由于战争的需要,一大批新的科技成果也在战争中诞生。世界大战结束后,科学技术更是得到了迅猛发展,这就决定企业必须提高自身的经营素质,深化对市场营销的研究,提高自身的竞争实力。市场营销理论和实践在第二次世界大战后也迎来了迅速发展时期。对市场营销的一些规律性问题的研究日益深入,一些新的概念和原理不断涌现,市场营销的研究领域也逐渐扩大。营销观念和策略还延伸到学校、医院、教会、监察部门、公共机构等非营利组织。