市场营销无处不在,正在走向所有人的日常生活。

对企业而言,无论其规模、实力如何,它的生产经营活动也都离不开市场。正是通过市场,大大小小的企业不断上演“几家欢喜几家愁”的悲喜剧。企业要想求生存、图发展,就必须认识市场、了解市场、分析市场。

市场营销学就是站在企业的角度,以实现潜在的交换(或实现企业产品的社会价值)为目的,研究同实现交换有关的需求、市场、环境、战略与策略等方面问题的一门学科。

学习目标

1.掌握市场营销的内涵及核心概念。

2.明确市场营销学的研究对象。

3.领会营销观念发展与变化的过程。

4.了解市场营销学的产生和发展。

5.认识市场营销对企业经济活动的意义,认识市场营销理论对中国经济改革与发展的意义。

基本知识点和技能(www.daowen.com)

1.了解市场营销的内涵、对象及其核心概念。

2.各种营销观念的比较。

主要教学方法

课堂讨论、案例分析、实训演练。

大学生创业之困如何解?

创业成为大学生就业之外的新兴现象,越来越多的大学生选择了毕业后自主创业。有些大学生已跻身“成功人士”行列,比如湖北的罗敬宇,考上湖北大学的他,初中开始“创业”,如今已拥有过千万元身家;比如江西师大的五位同学,学以致用,成功复制“中国合伙人”,掘得第一桶金。而有些大学生则陷入毕业即失业的困惑。

中国人民大学发布《2016年中国大学生创业报告》显示:89.8%的在校大学生曾考虑过创业,18.2%的学生有强烈的创业意向。在调查中,约有12万名大学生正在创业或曾有过创业经历,占调查学生总人数的28%。缺乏商业和社会经验是大学生创业的主要阻碍之一。大学生急于求成,缺乏市场意识及商业管理经验,不知道怎样了解顾客,更不清楚市场是什么,这是影响大学生成功创业的重要因素。由于大学生对市场营销等缺乏足够的认识,也很难一下子胜任企业经理人的角色。

带着种种疑惑,我们将进入第1章的学习,先从了解市场营销入手,理解这些基本概念并形成自己的体会,也许你能找到一个自我创业的好思路,并随之调整自己在求学阶段的目标和努力方向。