对传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多，更详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品与服务，让顾客身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。

网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。针对123宠物网网站的特点，我们制订了相应的网络广告投放计划。

1.广告投放对象

与信息分类网站如58同城（图10-24）和赶集网、导航网站和宠物行业资讯网站等交换链接。

图10-24 58同城宠物频道

2.广告投放办法

123宠物网网站的网络广告投放分两个步骤来进行，整个网络广告以“点就送”取奖品为主线。(www.daowen.com)

第一个步骤为123宠物网网站发布之际，在各类目标网站投放“庆祝123宠物网网站上线，注册会员参与点就送换取大奖活动”广告，吸引网民访问网站，并注册成为会员。

第二个步骤为分几个线下活动主题进行广告制作与投放，活动依次序投放广告并开展活动。制作相应的广告页面，并引导网民访问123宠物网网站的相关栏目和内容。

投放周期：整个网站广告投放周期为三个月。

3.广告形式

根据123宠物网网站的网络广告投放需要，将设计规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。

效果评估：通过第一个月的“点就送”活动广告投放，将吸引大量网民访问网站并注册成为123宠物网网站的会员；紧接着投放的三个网站活动广告，将进一步吸引网民参与到网站的活动中来，123宠物网将深入植根到网民印象当中，各类活动开展得如火如荼，网站的知名度和访问量将进一步提升。