主要策划的几篇软文需要投放到网络、报纸、杂志等广告媒介中，做软文营销的最后是要及时跟进发布的效果，2012成都毕加索中国大展在推广的过程中，从网络媒体、报纸等方面的效果都做了统计分析。

1.网络媒体报道

在选择的时候优先投放网络，主要是因为网络媒体转载率高，基本不用花费什么成本即可以达到高曝光的效果。从2012年2月11日第一篇软文形成至2012年3月7日项目主要运营期间，总共有46家网络媒体分别做了66篇不同的软文报道（不包括转载的数量）如表8-2所示，当然上述的66篇软文章都是基于官方软文基础上衍生而来的。

表8-2 网络媒体报道统计表

（续）

（续）

很多行业的专家都参与到这个项目的点评当中，可以说“2012成都毕加索中国大展”获得巨大的成功，在百度上搜索活动主题，找到相关结果约166，000个，如图8-16所示。

(www.daowen.com)

图8-16 搜索主题的结果显示

2.报刊媒体报道

“2012成都毕加索中国大展”在策划媒体投放的时候主要以网络媒体为主，报刊媒体为辅的策略，由于项目影响力较大很多报刊都主动联系主办方进行采访报道。最后统计了有15家报刊做了相应的报道，如表8-3所示。

表8-3 报刊报道统计表

3.电视媒体报道

由于活动在网络媒体和报刊媒体的成功报道，地方电视台也应声参与到对活动主办方的采访报道中，主办方乘机做了几个电视专访报道（图8-17）。

图8-17 电视媒体报道

总之，2012毕加索大展在成都举办是一项世界性的文化艺术盛事，通过软文传播获得巨大的成功。可以有效地提升成都的知名度与认知度，推动成都的国际化程度。不仅可以为成都市民提供文化艺术美育，提高艺术欣赏水平，更可以通过项目的市场化运作，培育成都文化艺术市场的市场化水平。