软文的编写在项目运作之前都已经撰写完毕，从营销主题出发需要编写的软文有整个项目介绍的新闻通稿、发布会所用的发言稿、赞助商的广告软文等。

1.项目新闻通稿

2012毕加索艺术大展（成都）

56幅毕加索真迹作品，50幅摄影作品，全面地呈现了毕加索艺术人生的发展脉络。展品均为巴黎毕加索博物馆的公共收藏品，总价超过6亿欧元，涵盖了毕加索“蓝色时期”“粉红时期”“立体主义”“新古典主义”和“超现实主义”等各个时期的代表作。2012毕加索中国大展是中国今年伊始，最大规模的艺术作品展。毕加索作品已于2月1日从上海启运，不日抵达成都当代美术馆。为作品安全考虑，暂不公布作品武装押运的行程与路线。

毕加索是世界公认的20世纪最具名望的艺术家，他是有史以来第一个活着亲眼看到自己的作品被收藏进卢浮宫的画家。一生作品颇丰，勇于创新，敢于不断否定自己，超越自己，对传统的否定是毕加索创作贯彻始终的宗旨。同时，毕加索对艺术的热情与执著也无人能及，他的作品总计近37000件，在绘画、素描之外，也包括雕刻、陶器、版画、舞台服装等其他艺术门类。他的立体主义作品改变了人们的观察方式，显示出时代文化形势的变化与内心情感的实际联系，为后来的艺术家们提供着无尽的创作源泉。毕加索曾对东方艺术十分向往，他的创作作品中，就有着许多东方特别是中国的元素。他曾说过：“真正的艺术在东方”。而成都作为古蜀源远流长的文化代表，养育了四川籍的绘画大师张大千。半个世纪前，两位大师曾在法国谋面，惺惺相惜、互为赞美，也因而在绘画界也流传起“东张西毕”的美谈。今天通过“毕加索2012中国大展”，跨越时空，再续前缘，实现了两位大师作品的百年邂逅。

此次2012毕加索中国大展由中国文化部、四川省文化厅、成都市文化局、四川省美术家协会、中国人民对外友好协会、北京友好传承文化基金会指导主办；北京博揽九州与四川雅信达携手法国巴黎国立毕加索博物馆、成都当代美术馆共同承办，上海天协文化，上海刚泰文化，成都博奥公共关系顾问有限公司，汇然萱艺术网，百奥（香港）有限公司，北京国商天下会展服务有限公司，成都市汉光橡塑有限公司协办。已被列为四川省政府驻京办引进成都的文化大事，也是民间文化力量在国家倡导文化建设繁荣发展的历史时刻下，积极响应政府号召斥巨资引进的一次力举。当下中国正处在文化复兴的振兴时期，大量汲取世界优秀艺术，在学习借鉴的过程中，不断博采众长，推陈出新，同时在中国传统文化传承发扬的基础上，通过展览加强对外文化交流提高国家文化软实力，大大提升地方的文化自豪感与增强区域的文化自信心。

本次毕加索艺术大展，与有着三千多年历史传承的蜀地文化，有着人文精神的亲情呼应。毕加索艺术传递的没有止境的创造精神，与四川当代艺术在海内外的巨大影响力之间，惺惺相惜，遥相呼应。与毕加索“百年邂逅”的川籍艺术名家张大千，曾留下一段令人感慨的艺术史佳话。在这个有着深厚历史人文沉淀的“天府之国”，古往今来持续释放着生动鲜活的精神张力，才有了承上启下不断发展的当下盛景。小我至尊，大我天下。政府倡导的“田园城市”概念和着力推出的“府南新区”规划，以及描绘的文化事业升级扩张的宏伟蓝图，需要的是敢为天下先的胆识和无所不能的创造精神，如是，毕加索为我们传递着强大的精神能量，为我们奉上一席史无前例的艺术视觉盛宴，我们必须张开双臂盛情欢迎他，并由衷地道一声：老毕吉祥！

2.撰写卖点软文

此次项目高达67亿人民币，被称为新中国以来引入成都最昂贵的展品。是本项目最大的一个卖点，为此在会展还没开始之前就发布软文进行市场预热，通过第三方记者对毕加索真迹的运输和安保系统报道进行炒作（图8-7）。

图8-7 押送现场

价值67亿人民币，毕加索真的来了

“毕加索真的来了！”昨晚，在严密的安保措施下，4辆满载着数十幅毕加索油画真迹的专用大卡车从上海顺利抵达成都当代美术馆。记者第一时间赶到现场，在10米警戒线外，全程见证了这批毕加索真迹在成都“安家”的全过程。此次大展展品均为巴黎国立毕加索博物馆的公共收藏品，总价67亿人民币。展览是近年来中国规模最大、档次最高的艺术作品展。据悉，这些展品将于3月1日在成都当代美术馆举行的“2012毕加索艺术大展”成都站上集体亮相。

毕加索油画首次大规模在蓉展出

成都站的展览，是继“毕加索中国大展”上海站之后的又一站。昨日，本次展览的学术主持陈默也在美术馆前等候这些珍品的到来，他告诉记者，此次展览共56件毕加索真迹作品，50幅摄影作品，涵盖了毕加索“蓝色时期”“粉红时期”“立体主义”“新古典主义”和“超现实主义”等各个时期的代表作。展览共有7个作品展示区和8个记录毕加索生活的摄影照片展区。大师作品与生活照片相互穿插，为观众了解毕加索的艺术和人生提供了更多生动的线索。陈默介绍，十多年前，4幅毕加索的油画作品曾在成都展出，几年前，毕加索的限量版画也有在成都亮相，但“毕加索大规模的油画真迹展，在成都还是第一次。”

“巨无霸”护卫“毕加索”到成都

“请出示你的工作证。”昨晚，当记者还未赶到成都当代美术馆门口，远远地就被安保人员拦住，请记者出示证件。闪烁着警灯的警车、长长的警戒线、严阵以待的安保人员……现场令人感受到这“毕加索”的气场之强大，安保规格非同一般。记者远远地看到4辆“巨无霸”卡车有序地排列着，其中一辆车的尾部正对美术馆的后门，工作人员和真枪实弹的警卫人员正在小心翼翼地搬运着半人高的木箱。

“对不起，你们只能在警戒线以外采访。”展览组委会秘书长朱明岭告诉记者，8位法国专家正在与工作人员卸下展品（图8-8），他们的工作不容许有半点疏忽。据朱明岭介绍，为确保“毕加索”中国行万无一失，此次法国方面和中国海关采取了全程监管方式进行巡展。作品是分别由8架空客飞机直接从法国运送到上海。而“毕加索”从上海到成都的过程更可谓是精益求精。“这‘巨无霸’可不简单，是全国唯一的珍品运送车，它们不仅抗震、抗压，还能够24小时保证毕加索的作品在25摄氏度，湿度50度的环境中，不受到外界环境的破坏。”他指着4辆“巨无霸”透露道，由承担此次运输工作的华协运输公司，专门负责国际珍品的货运服务，8位法国专家全程跟踪，从上海到成都全程高速路。每辆车辆配备的减震仪，能确保车辆发生震动时，车辆能进行减速减震。为了避免在公路隧道中发生事故，每过一个隧道，车队都会由导引车开道。值得一提的是，押运员和司机都特许配备了手枪。在3天的押运过程中，车队只能在徐州博物馆和西安省博物馆休息。为确保作品能够万无一失，4辆“巨无霸”还必须开进全密封的库房内封存。

图8-8 专家启画

箱中箱，库中库确保“毕加索”安全

对“毕加索”的保护，仅有外部保险还不够，装画的木箱更是“内有乾坤”。朱明岭说，每个大木箱都是减震恒温箱。木箱里面还有一层箱子，内箱不仅由厚厚的特制海绵包裹，而且每幅作品还包有厚纸壳，可谓是上了“双保险”。而放置毕加索真迹的画室也是专用画室，它不仅恒温恒湿，而且按照银行金库标准进行修建。“这个库房里面还有一个画室，它堪比银行金库，由数十个安保人员守卫，电子安保系统也是全程监控。”朱明岭有些神秘地说道。

朱明岭透露，“2012毕加索艺术大展”总投资高达2500万人民币，这里面包括了借展费、保费、运输及营运费用，而展出的作品总价值67亿人民币，保费更是高达52万欧元，并由世界三大保险公司共同担保。布展工作将于14日开始。届时，来自巴黎国立毕加索博物馆的馆长将亲自来到现场“督战”。朱明岭说：画展的布展方案也非常复杂，巴黎国立毕加索博物馆馆长将全程亲自指挥布展工作，包括灯光调试，作品悬挂的高度等，作品的布展将精细到0.1毫米。

据悉，6日，此次展览将举行开箱仪式。19日将举行预展。

此项目的第二个卖点就是在大展期间举办“成都青少年绘画大赛”“毕加索真迹青少年临摹会”等活动。当然对活动的举办也需要撰写软文供媒体转载。

“小小毕加索”东方少儿绘画大赛

2012年3月3日，200余名儿童齐聚2012年毕加索成都大展展厅，集体创作了巨幅图画，寓意着“小小毕加索”少儿绘画大赛正式拉开帷幕。

200名儿童齐发想象力 共同创作巨幅图画

上午九点半，小朋友们陆续进场，开始在长达200米的巨幅画布上自由绘画（图8-9）。家长们在休息区静候等待，场面十分温馨。

图8-9 儿童自由绘画现场

毕加索，作为20世纪西方最具影响力的艺术家之一。他的伟大之处在于，具有丰富的想象力和独创力，暮年之时依然保持着孩童般的心，这在毕加索诸多作品中均能体现。而毕加索的全部想象力均来自规则与例外之间的巨大开阔地带，这片开阔地带就是他的王国。

其实，和毕加索一样，每个孩子都充满了想象力，都有与众不同之处，或是对文学感兴趣，或是对跳舞情有独钟，或是痴迷于枯燥的公式演算，等等。他们的想象力丝毫不逊色于少年时期的毕加索，也有各种天性。因此，组委会想借毕加索成都大展的契机，通过让少儿参观毕加索、享受毕加索、学习毕加索、借鉴毕加索，探索少儿艺术教育的新模式，让毕加索托起少儿的艺术梦想。激发少儿学习绘画的欲望与潜能，使展览的精神得以延伸和拓展，释放出培育东方毕加索的巨大能量。立足于少儿自由表现的机会，鼓励少儿用艺术的形式大胆地表达自己心中的情感和对世界的理解，以及天真无限的想象力，接受他们独特的审美感受和表现方式，分享他们创作的快乐（图8-10）。

图8-10 小朋友的现场绘画作品

“小小毕加索”少儿绘画大赛正式启动

上午十点整，大展组委会介绍了大赛组织情况，宣告“小小毕加索”少儿绘画大赛正式启动。(www.daowen.com)

启动仪式现场还邀请到四川省美术家协会副主席、成都市美术家协会主席刘正兴；四川美术教育艺术委员会主任、著名国画家吴绪经；著名批评家、四川音乐学院美术学院教授陈默；少儿美术教育专家、四川省美术家协会少儿艺术委员会会长，成都市青少年宫美术学校校长左志丹；四川省美术馆副馆长罗雪村；文轩美术馆馆长张达星；以及著名当代艺术家徐牧源、符曦、刘栋等艺术家前来为绘画大赛剪彩祝贺（图8-11）。S·O艺术空间作为此次绘画大赛的总组织单位，对此次活动寄予很高的期望，相信通过这次大赛，给成都带来一次培养少儿艺术热情的一次绝佳机会（图8-12）。

图8-11 启动仪式现场

图8-12 到场小朋友参观毕加索作品

毕加索是非凡的艺术天才，是值得全人类了解、学习的，也是应该借鉴、研究当然也是可以超越的。本次大赛的主题是“我心中的毕加索”，主办指导单位：中国对外友好协会，四川省文化厅，四川省美术家协会；成都市少年文化宫，成都市少工委联合主办。全国3～11岁少年儿童均可参加，大赛从2012年3月3日正式启动，开始在全国范围征集作品，本次大赛截稿时间为2012年6月1日。本次大赛分为幼儿组（3～5）岁、少儿组（6～8周岁）、少年组（9～11周岁）三个年龄组进行评选，评选分为初评、复评和终评三个阶段，由组委会授权的评委会以公平、公正、公开的原则进行评选。现场比赛和全国所征集的作品，经过学术委员会评议筛选，形成一个成规模的展览，并在其中评选出一、二、三等奖和鼓励奖。同时入选和获奖作品，将出版精美画册，并将在多个城市举办巡回展。

3.发布会发言稿

东张西毕，再书华章

作为20世纪彪炳史册的伟大艺术家，毕加索以超乎人们想象力的创造能量，以经典华彩的图像面貌，感染和影响了一代一代艺术家，征服和滋润了全世界无数民众，成为艺术史上一个难以超越的典范，一座众望所归的高地。正是因为毕加索对世界艺术史和人类文化的卓越贡献，也因为这些价值连城、来之不易、精彩绝伦的作品登陆四川，才有了以艺术的名义，学术高调推进，大众互动参与的毕加索艺术狂欢。感谢内江市委市政府各级领导对大展的支持关心！感谢内江的父老乡亲！

毕加索不仅是西方文化的符号，更代表了西方现代艺术的高峰。毕加索对东方艺术十分向往，在他晚期诸多作品从中可见他深受东方绘画艺术影响的痕迹，他曾说：“真正的艺术在东方”。而内江作为古蜀源远流长的文化代表，养育了川籍绘画大师张大千，半个世纪前在法国卢浮宫举办个人画展，使西方艺术家深深感受到中国艺术的巨大魅力。法国著名评论家们，皆认为张大千的画法变化多端，造型技术精湛，颜色时时革新，感觉极为灵敏。两位大师曾在法国谋面，惺惺相惜、互为赞美，也因而在绘画界也流传起“东张西毕”的美谈。今天，我们要在这次大展中也让张大千的部分艺术精品面世。通过“毕加索2012中国大展”，跨越时空，再续前缘，实现了两位大师作品的百年对话。将毕加索与张大千并展，有利于提振川人的文化自豪感，增强区域文化自信心。我们有理由相信，在中央文化大发展的战略背景下，我们民族的艺术一定能开出更加灿烂的花朵！

4.赞助商软文

此次项目的定位以及运作得到市场和商家的认可，毕加索成都大展从项目策划开始就得到众多赞助商的关注，赞助商之所以进行赞助，就是希望结合知名度很高的“2012毕加索成都大展”秀它一把，同样可以取得良好的营销效果。这里对其中涉及的软文编写总结如下：

毕加索中国大展（成都）高端论坛在蓉隆重举行

蜀都暖春，迎来百年一遇的毕加索大展。毕加索是立体主义的领袖人物，也是欧美现代美术中最具创新精神的大师。围绕着毕加索的创作轨迹和关于他一生的研究，来自国内的美术史论家与批评家同聚成都，回看这位现代艺术家大师的一生。

2012年2月29日，在国窖1573的赞助下，毕加索中国大展（成都）高端论坛在巴国布衣隆重举行（图8-13）。毕加索是一位真正的天才，在20世纪，没有一位艺术家能像毕加索一样，画风多变而人尽皆知。毕加索的盛名，不仅因他成名甚早和《亚威农少女》《格尔尼卡》等传世杰作，更因他丰沛的创造力和丰富多变的画风影响了世界众多艺术家的创作。

图8-13 研讨会现场

而在中国，20世纪80年代的改革开放之风使得国外现代艺术资讯开始进入中国，其中对本土现代艺术的兴起影响巨大的，当首推毕加索。特别是“85新潮美术”以及“首届现代艺术大展”，是80年代中国现代艺术史中极为重要的历史节点，围绕这些节点，遍及全国的现代主义大潮的兴风作浪，亮点频现，便容易找到答案。

借助毕加索艺术大展的学术契机，组织国内一流的艺术理论学者来到展览现场，共同探讨梳理这些文化脉络和学术成果，对进一步推动本土艺术的发展，将是一次难得的盛事。

世界超模与毕加索共鉴美丽传奇

4月12日，来自全球42个国家和地区的亮丽超模，与2012毕加索中国大展精彩邂逅。这是成都史上前所未有的美丽奇迹，也是两种文化交相辉映的美丽对碰。而作为二度荣膺世界超模大赛全球总决赛官方合作伙伴、荣膺2012毕加索中国大展合作伙伴的悦好整形，在携手42国和地区超模与毕加索中国大展为成都人民带来一场绝美盛宴的同时，更联合双方共同开启2012悦好整形索美全球美丽计划（图8-14）。

图8-14 超模在活动现场合影

4月12日下午，这些亮丽的超模们就在悦好布满毕加索珍贵纪念油画的长廊里，走出了她们最美丽的姿态。当超模与毕加索油画中的女人悄然触碰，世界女性之美就呈现出了最极致的表达。悦好医学美容医院何全平院长说，毕加索中国大展是艺术美，艺术是人理解事物、感受事物的终极体会；而世界超模大赛是欣赏美，欣赏这些超模美丽的独到之处。这两项对于一位从事医学美容的医者来讲是非常重要的，只有领会艺术美丽的根源并拥有欣赏女性美丽的能力，才能在美疗过程中将艺术和科学的眼光完美结合，创造出成都女性的未来之美。

此外，在索美全球美丽计划的启动仪式上，悦好正式发布了索美全球美丽计划主题曲《悦好》，并力邀超模拍摄精彩的MTV。悦好还在当天超模中，评选出了一位“最佳美胸超模”，来自南非的Ana成为世人心目中最美形象的典范。

世界的绿地，世界的毕加索

3月31日上午十时，成都当代美术馆人声鼎沸，由中国综合性地产领军企业绿地集团倾情赞助的“世界的绿地·世界的毕加索”2012毕加索中国大展公众开放日启动仪式隆重举行，将本次毕加索中国大展推向了一个新的高潮（图8-15）。

四川省文化厅副厅长王志平，中国文化部市场发展中心研究员、中国艺术品市场研究院副院长西沐，中国美术家协会会员、中国画艺术委员会副秘书长毕建勋，法国驻成都领事馆总领事鲁索，绿地集团西南事业部董事长总经理孙志文等领导和嘉宾莅临活动现场并致辞。孙志文在致辞中说：绿地集团作为即将跻身世界500强的大型企业集团，本次能与毕加索中国大展这样一项世界性的文化艺术盛事结缘，是绿地集团践行省委市委“文化兴省、文化兴市”战略的重要组成部分，我们在助推世界艺术落地成都的同时，也将继续把巴蜀文化概念做精做透做实，将文化融入到品牌建设和企业发展中，力争在建设“中西部最具影响力，国内一流，国际知名文化之都”的过程中发挥更积极的作用。

图8-15 启动仪式

活动现场，嘉宾们共同为2012毕加索中国大展公众开放日剪彩。绿地集团西南事业部还现场拍下一套20幅的毕加索高仿作品，并将全部款项捐赠给了中国东方少儿艺术培育基金，用于社会公益事业。

随后，与会嘉宾们走进展场，观赏了正在现场作画的小朋友们。今天在展会现场举行了“小小毕加索——艺术摇篮”计划的第一场活动，来自中央美术学院的毕建勋教授为孩子们现场授课！与会嘉宾们饶有兴致地参观了孩子们的“创作”过程，现场还为获得优胜奖的孩子们颁发了奖品。主办方介绍说，这样的公益艺术普及活动，在绿地集团的大力支持下还将连续开展至少四场。

据活动主办方介绍，本次毕加索中国大展包含56幅毕加索真迹作品，50幅摄影作品，全面地呈现了毕加索艺术人生的发展脉络。所有展品均为巴黎毕加索博物馆的公共收藏品，总价超过6亿欧元，涵盖了毕加索“蓝色时期”“粉红时期”“立体主义”“新古典主义”和“超现实主义”等各个时期的代表作。记者了解到本次2012毕加索中国大展的公众开放日时间从今天起将一直持续到5月1日，有兴趣的成都市民可以到成都当代美术馆与大师亲密接触了！

领军房企，责任为先

作为中国综合性地产领军企业，绿地集团始终坚持“让生活更美好”的企业宗旨，同时，绿地集团具有很强的社会责任感，发展不忘回报社会。成立20年来，在慈善、公益、拥军、世博等方面累计赞助、捐赠达9亿元。绿地集团先后获得了全国五一劳动奖状、全国文明单位、中华慈善奖等荣誉称号。“绿地”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。本次由绿地集团倾力呈现的“小小毕加索”活动是绿地集团践行企业社会责任所开展的一个大型公益艺术普及项目，同时也是绿地集团20周年庆文化艺术季的组成章节之一，旨在帮助对艺术感兴趣的孩子实现一个零距离感受和学习世界艺术的机会，也将世界巅峰级艺术带到蓉城传递给下一代。