项目总招集人朱明岭先生是一名著名的投资家和收藏家，收藏了大量艺术珍品，同时他有着丰富的阅历和项目策划及管理能力。2011年针对“文化热”现象，他决定在艺术品行业做一次有意义的创世之举，由笔者主要负责项目互联网部分的营销策划与推广。下面让我们先了解一下这个项目的整体情况，以及项目运营的主要思路（图8-5）。

图8-5 项目宣传的网页

世界艺术进入成都：百年邂逅毕加索

1.展品弥足珍贵，百年一遇，开启艺术审美的多维性

毕加索被公认为20世纪百年来最具魅力的艺术家，他传奇的一生有着非凡的独创力和想象力，他的立体主义完全改变了人们观看事物的习惯。他以多元化的视角和态度，不断地在创新中揭示出在变革转型下如何把握时代的脉搏，提供了有力的借鉴。

成都是毕加索中国大展的第二站，展品内容丰富，是迄今在中国质量与数量最上乘，规模最大的一次展览。包含了毕加索一生艺术发展中各时期最具代表性的真迹作品油画48幅；雕塑7件；还有记录毕加索生命历程难能一见的50幅高清照片以及毕加索影像纪录片，全方位地呈现出毕加索艺术作品的整体脉络（图8-6）。

图8-6 活动简介的网页设计

本次大展由中国文化部、中国对外友好协会、四川省文化厅、成都市政府、四川省美术家协会、北京友好传承文化基金会共同主办；由北京博揽九州文化有限公司、四川雅信达投资有限公司和巴黎国立毕加索博物馆承办；上海天协文化发展有限公司、上海刚泰文化、成都博奥公共关系顾问有限公司、汇然萱艺术网、百奥（香港）有限公司、北京国商天下会展服务有限公司、成都市汉光橡塑有限公司协办。

2.毕加索落户成都，不再是百年前的西风东渐

毕加索中国大展缘起巴黎国立毕加索博物馆展馆装修，大师珍贵作品才得以全球巡展。对西方绘画艺术的学习借鉴，在20世纪初有其合理性，在改革开放后的30年里，中国绘画艺术更是因袭演练了西方所有的绘画艺术。西风东渐已经一个多世纪，在当下全球化发展的历史语境下，重新检视中国文化的精神价值取向维度，重新比较东西方文化差异，发掘中国文化精神的本源，在新世纪的国际话语平台上，展示东方文化的独体思维方式，以高度的文化自觉和文化自信，在自身创新中寻找一种国际性的“审美共识”，拥有影响和引导这个世界前进的文化力量。2011年10上海成功举办“毕加索2011中国大展”第一站，引起了社会巨大反响。中国大展第三站将计划下半年在首都北京举办。(www.daowen.com)

经四川省驻京办事处王七章主任积极引荐，2012年1月9日，四川省文化厅正式下达《川文美进（2012）1号文件》，批复同意2012年2月18日至2012年5月1日期间，在成都市当代美术馆举办《百年邂逅—毕加索2012中国大展》。

3.东张西毕百年邂逅，美美与共天下大同

（1）毕加索不仅是西方文化的符号，更代表了西方现代艺术的高峰。毕加索对东方艺术十分向往，在他晚期诸多作品从中可见他深受东方绘画艺术影响的痕迹，他曾说：“真正的艺术在东方”。而成都作为古蜀源远流长的文化代表，养育了四川籍的绘画大师张大千，半个世纪前在法国卢浮宫举办个人画展，使西方艺术家深深感受到中国艺术的巨大魅力。法国著名评论家们，皆认为张大千的画法变化多端，造型技术精湛，颜色时时革新，感觉极为灵敏。两位大师曾在法国谋面，惺惺相惜、互为赞美，也因而在绘画界也流传起“东张西毕”的美谈。今天，我们要在这次大展中也让张大千的部分艺术精品面世。通过“毕加索2012中国大展”，跨越时空，再续前缘，实现了两位大师作品的百年对话。将毕加索与张大千并展，有利于提振川人的文化自豪感，增强区域文化自信心。

（2）党的十七届六中全会提出“文化大发展大繁荣”的战略决策，举国上下都在探索“文化兴国”的具体实施方略。我们要把这次艺术展览演绎成一次规模较大的文化艺术活动，通过参与互动，提升全民的文化素质，通过学习比较，培植国人文化自信。在成都开创文化发展新模式，通过把政府交流和民间交流结合起来，积极发挥非公有制文化企业、文化非营利机构在对外文化交流中的作用，从而探索多渠道、多形式、多层次对外文化交流，广泛参与世界文明对话，促进文化相互借鉴。毕加索大展形成的世界级文化交流平台的有效传播，大大提升成都的知名度与美誉度，“从这里看世界，从世界看这里”，为把成都建设世界现代田园城市目标迈出坚实的一步。

（3）毕加索2012中国大展的展品价值高达67亿人民币，被称为新中国成立以来引入成都最昂贵的展品，已被列为四川省政府驻京办引进成都的文化大事。这一文化活动不仅可以为川蜀地区居民提供文化艺术美育，提高艺术欣赏水平，更可以充分点燃蕴藏于川蜀文化的艺术创造的热情，通过项目的市场化运作，从艺术作品到艺术产品，产业链的闭合形成，对推动文化艺术产业的发展具有示范与借鉴作用，潜移默化地将文化艺术之美，回归到大众百姓的生活当中。

4.毕加索2012中国大展活动的内容与主线

（1）点燃毕加索。“点燃”，是本次大展的第一个关键词，也是这次大展的灵魂。毕加索，已成为西方文化艺术的一个符号，大展的目的并不是为了宣传毕加索，而是站在毕加索这个顶级的文化艺术平台上，通过国画大师联展、张大千传世精品蜀绣再现等系列活动，我们要迅速点燃中西文化的交流、交融、交锋的火种，从而推动全社会的文化大发展、大繁荣。

（2）思考毕加索。“文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，越来越成为经济和社会发展的重要支撑”。毕加索已不再是一个个体，而是一种西方的文化现象，值得我们认真借鉴与思考。借鉴，是要借鉴毕加索文化艺术模式，洋为中用；思考，是要思考如何改善中国的文化环境，发展中国特色的文化模式。为此大展期间，我们将就如何“借鉴与思考”这一命题，组织专题文化研讨与高峰论坛。

（3）培育毕加索。从青少年开始，形成培育未来的中国毕加索的机制，是本次大展的延伸。我们以大展为契机，以成都为起点，在大展期间举办“成都青少年绘画大赛”“毕加索真迹青少年临摹会”等活动。并逐渐形成一个寻找发现、挖掘培养“中国毕加索”的长效文化机制。为此，大展之前我们将成立“中国毕加索希望之星基金”，并在基金成立之日启动捐款，目前已获得中国诸多艺术大师的支持。同时，本次大展的收益全部捐赠给基金。下一步将与四川省成都市教委、团委合作，在成都打造一个“中国毕加索青少年艺术培训基地”，系统培养国际大师级艺术人才，培育毕加索，超越毕加索！

四川被称之为天府之国，文化底蕴十分厚重。在省委省政府有力领导和有效引导下，四川作为中西部地区大省，将利用“毕加索大展”这次世界级的文化盛事，迸发出一次文化艺术资源聚合的动员令，充分点燃蕴藏于四川地域的文化生命力和创造力，从而在曲高和寡的高雅艺术与广大民众喜闻乐见的通俗文化之间搭建一座桥梁，在文化艺术欣赏和文化艺术产业之间搭建一座桥梁，形成新兴的文化市场和文化产业，真正掀起“文化大发展、大繁荣”的新局面，为全中国率先做出示范。