广告软文撰写者必须要有非常扎实的文字功底，具有非凡的驾驭文字的能力，非常综合的文化修养和丰富的想象力；同时还要吃透所服务的品牌的企业文化、企业的核心竞争力和产品卖点诉求、市场背景等。

撰写广告软文之前必须按以下步骤理清自己的思路：

（1）充分调整市场，掌握企业的核心竞争力和产品卖点诉求。只有掌握了与行业相关联的知识，再从这一堆知识中挤出水分，变成智慧融入企业文化中去，才能在主题明确的软文撰写中旁征博引、触类旁通、文思泉涌、一挥而就。

（2）了解消费者对广告软文的接受过程，明确推广概念主题。只有主题明确，才能有的放矢，达到预期的广告效应。(www.daowen.com)

（3）必须要有新颖、富有创意的标题与销售推广文案。一篇广告软文新颖有创意的标题与销售推广文案具有同等的分量，一个能吸引人的标题需要花时间去好好琢磨，如果是一下了找不到有穿透力的标题，在主题明确的情况下，也可以边写正文边考虑标题，或正文全部写完后再冠上满意的标题。总而言之是必须多花时间考虑标题。

（4）选择与文案相匹配的表现形式。要考虑用最好的形式去表现软文主题，最好有平面视觉传达效果的支持。

（5）选择合适的媒体投放。这是软文营销的最后一个步骤，对于媒介的选择大部分人认为要尽可能大范围地去投放推广，道理很简单，多一个宣传阵地就多一个营销机会。但实际上并不是如此，对媒介的选择也要充分了解选择载体的读者细分，充分考虑读者细分与所推广产品的目标客户是否一致。