网络会员制营销系统构成如图7-1所示，主要包括了：会员、网上销售商、网上顾客、会员制解决方案提供商。

图7-1 网络会员制营销系统构成

（1）网上销售商，即会员制网络营销计划的提供商，主要是大型电子商务企业。

（2）会员，即会员制计划的加入者。(www.daowen.com)

（3）网上顾客，指在会员网站登录，并通过会员网站上的链接进入到网上销售商的网站购买产品或服务的网上浏览者。

（4）会员制解决方案提供商，即为开发会员制计划的网上销售商提供解决方案。

网络会员制营销的作用主要是通过其构成要素发挥出来的。网络会员制营销计划提供商通过发展会员网站以较小的花费在较短的时间内树立起自己的网上品牌通过网络广告投放到所有会员网站上，实现了网上销售额的快速增长同时也是一种节约在线广告支出的重要途径。会员网站自身不具备直接开展电子商务的条件，通过加入会员制网络营销计划，从起点较低的内容网站迅速转变为电子商务网站，虽然获得的不是全部销售利润，而只是一定比例的佣金但却可以实现营业收入并减少风险。网上顾客能从会员制网络营销中获得会员价格优惠、服务优惠从而激发消费欲望实行网络消费。会员制解决方案提供商又可以据此加以改善提供更多优化方案。网络会员制营销系统中的四要素形成一个良性的系统，使得整体效果可以得到充分发挥。