由于本文介绍的电子杂志有别于传统的纸质杂志，这里先了解一下纸质媒介的优缺点。纸质样本是传统的展示媒介，主要借助于印刷技术，将企业、产品形象与特征用静态的文字和图片反映出来。一般来说，纸质样本（Catalog）具有以下优点：

（1）编制容易，成本低廉。现代印刷技术的普及与发展，使纸质样本的制作周期短、价格低、发行快。

（2）阅读容易，使用面广。纸质样本可制作成不同语种，向不同特定市场的买家发行。由于主要以文字和图片进行表达，适合于大众阅读。

（3）复制容易，便于借鉴。因为属于文字记载性质，故可根据需要随时复制，供买家阅读、复印、携带。

（4）传播容易，不受场所的限制。纸质样本可以在任何场所下供买家参阅，不受条件的限制。

（5）形象具体。纸质样本是“看得见摸得着”的东西，便于买家分类保存并随时查阅。

（6）灵活多样。纸质样本可根据不同的使用对象，制作成不同的形式，反映不同方面的情况。

正因为纸质样本具有以上六大优点，才使得它问世以来，一直沿用至今，并仍然是企业形象展示系统中最重要的媒介之一。(www.daowen.com)

但是，随着纸质样本的流行与普及，也显示出了某些不足之处：

（1）缺乏动感。纸质样本在多媒体技术及网络信息技术面前，显得单调静止，缺乏声情并茂的表现，将有被多媒体宣传品取而代之的趋势。

（2）过于普及，得不到重视。由于纸质样本太流行太普及，似乎有些泛滥成灾，使得买家无法产生“物以稀为贵”的感觉，缺少新鲜感和好奇性。甚至在某些特定情况下还成为买家的负担，因此，纸质样本时常受人冷落，只有当人们需要的时候，才从柜子里翻出来查阅。

（3）信息量有限。纸质样本只能表现企业及产品形象的表象内容，无法生动全面地展示质量保证体系、企业文化、服务与社会责任等内容。在现代高科技宣传品面前，它受到了严峻的挑战。

（4）携带不便。进行形象展示时，企业代表总要带上一包又一包纸质样本，以保证每一个看上去像买家的人都能拿到一份宣传资料。因为数量大，给到异域举办活动的企业代表造成许多不便。

尽管纸质样本存在着上述缺点，但目前仍具有十分重要的作用。因为对多数买家来说，全新供应商情报的获得目前仍然较多依赖于印刷品，在商展上赠送纸质样本仍然是国际贸易领域通行的做法。