任何一种营销手段的产生离不开产品和时代背景的变迁，并且和注意力关注的不断演变息息相关。为了不断推动市场营销理念的创新，影响营销理念的关键要素发生了变化，最终就促成了概念营销。

互联网概念营销产生可以基于如下几个核心背景。

1.信息爆炸引发注意力经济

随着互联网和信息通信技术的深入推广与应用，信息爆炸的时代来临。首先应该意识到由于每个人的注意力有限，因此互联网信息是一种稀缺资源。在信息爆炸的社会里，有限的注意力与无限的信息构成了一对矛盾。这就使得企业力求提升消费者对自身及其产品的注意程度。从某种意义上讲，互联网概念营销就是通过塑造核心技术概念来吸引眼球，是一种典型的注意力经济。从技术发展的大方向来看互联网经历了好几个概念化营销阶段，如当初的门户型网站、搜索引擎、博客、微博等，稍微注意一下每年的IT行业你会发现，IT行业几乎每年都要有个新的概念来引导市场的发展。

2.个性需求引发个性化营销

消费者的需求变化对营销理念有着重大影响。目前，互联网行业的消费者已不再满足雷同的产品，网民更需要个性化的产品。这在高端产品中表现得更为明显，个性需求的时代已经来临。个性需求引发了个性化营销，而如何实施个性化营销？概念营销是一种重要选择方式，通过概念营销可以把消费者的这种个性需求加以彰显。(www.daowen.com)

3.产品同质引发差异化营销

目前的市场已经形成了“买方市场”。在“买方市场”条件下，卖方如何在产品同质的情况下占领市场？这就需要进行差异化营销，构造同质产品的不同点，展开概念营销，以此作为卖点来迎合消费者的买点。概念营销是在产品同质条件下的一柄利器，通过塑造概念为产品的有形同质构造无形差异，进而赢得消费者，赢得市场竞争。

4.竞争升级引发营销理念创新

从某种意义上来说，概念营销是市场竞争升级的必然产物。由“卖方市场”转向“买方市场”，市场竞争的层次也在不断提升。伴随着竞争激烈程度的增加，低层次的营销方式已无法赢得市场，概念营销理念也就应运而生。