小文女士在服装学院学服装设计的时候其志向就是将来要打造一个属于自己的服装品牌。我也是在创业的过程中认识她的。2008年她主动找我，咨询她的品牌官网建立的问题。在充分了解她的一些产品设计理念，以及她的目标客户群后，我发现她所设计的婚纱和礼服都是高档的产品，目标客户群直接锁定的是高端的消费群体。这和现阶段互联网上浏览者的目标客户群大部分是中青阶层，收入较一般的网民有些不同。在聊天的过程中，她几次提到她的婚纱经常被一些大牌的明星选中，和“新娘杂志”也有深入的合作，如图4-7所示为在杂志上使用的JadeWen品牌婚纱。

图4-7 产品的明星效应

我一下子想到了当时的大部分明星博客，为什么不尝试着创办一个针对婚纱宣传和指导的博客呢？建立博客后，她完全可以把她的作品及设计理念在博客中与大家共享，起到引导消费的作用。

（1）在确定选择主要的营销思路之后，第一步就是选择在哪里建立博客。当时博客在国内的发展也已有些年头，有很多的博客网站可供选择，由于新浪网站侧重于新闻娱乐，其博客频道建立的也比较早，因此选择了在新浪网上安家落户。

（2）在注册的时候要注册什么博客存在着不同的意见，小文希望用JadeWen这个品牌做博客名，这样方便品牌积累和品牌的推广。我的意见是以“服装设计师Jade”为博客名，提出的思路是当时JadeWen在国内的知名度还不是那么高，在搜索关键词的时候很少有人会去搜索品牌名，建议初期几年用“服装设计师”这几个关键字，这样也能把她捧为真正的“服装设计明星”，而她自己就用她的英文名字Jade在博客中显示为博主的名字。小文的形象不错，我建议她放上她自己的形象。这样博客就基本有了一个定位，即主要以宣传和包装她自己来做这个博客，这也方便她与所有的客户直接沟通。

（3）建立博客后并没有对网页的模板做太多的改动，只是网页的导航背景Banner选择了一张不错的图片，如图4-8所示。

图4-8 博客的导航背景图片设计

之所以选择深色的图片效果，主要是因为产品婚纱都是白色的，选择暗色调的图片做背景能够衬出产品婚纱的效果。

（4）博客创建后，在里面设计什么样的导航就成为第2个需重点考虑的问题。如果像其他博客一样只是简单地发表一些博客文章那就没有特色了，针对新娘在采购婚纱时所要考虑的一些问题，以及自身品牌在行业的影响力，特别将博文作如下二次分类：

明星礼服：发布所有明星试装或者使用JadeWen品牌的效果图，这也算是明星效应。

穿衣学堂：指导新娘如何穿漂亮的婚纱以及打扮等专业知识。

杂志拍摄：发布杂志所拍摄产品的效果图片，用于宣传产品，同时显示产品的质量。(www.daowen.com)

流行趋势：撰写一些设计师在设计产品时的一些心得，对行业有一定的指导性。

活动现场：举办婚纱和设计师参加各式活动的现场报道。

杂谈：报道一下设计师参加各式活动后的一些想法。

杂志采访：发布所有杂志对JadeWen品牌的报道文章，提高品牌含金量。

妆容大片：撰写新娘的一些化妆技巧，这能加大博客的访问量。

设计发布后定期加一些文章即可以完成博客的设计，博文目录的页面效果如图4-9所示。

图4-9 博客目录页面效果

（5）单有这样的博客页面设计在首页看上去还是很单薄的，在博文首页推荐中，我建议在首页的左侧导航加入一些特色的频道，能够显示出JadeWen的品牌的知名度，所以加入了快速导航栏“明星婚礼”和“他们都穿JadeWen”两个快速导航栏，一下子就把首页的效果突出出来，真正做到明星荟萃，如图4-10所示。

图4-10 加入特色栏目的首页效果

通过上面几个步骤的简单策划，博客整个栏目的框架已经完成，读者也许会发现原来博客设计的时候和一般的网站建设是有很多不同的，特别是在栏目的策划上，在设计时一定要围绕着目标市场的需求出发，这样设计出来的博客栏目才真正有意义。