对企业、商家而言，核心关键字就是他们的经营范围，如产品、服务名称、行业定位，以及企业名称或品牌名称等。

选择关键字应该注意如下一些常识。

1.从客户的角度考虑

潜在客户在搜索产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。

2.将关键词扩展成一系列词组和短语

尽量不要用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展，如：服装→流行服装→时尚流行服装。百度关键字工具可以查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度，最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词。

3.进行多重排列组合

改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其他限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。

4.不要用意义太泛的关键字

如果从事服装设备制造，则选择“设备”作为核心关键字就无益于吸引目标客户。实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向于使用具体词汇及组合寻找信息（尤其是二词组合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意义太广的关键字，也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名，难以胜出。

5.用自己的品牌做关键词

如果是知名企业，则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。但如果不是知名的品牌宜以企业要销售的产品对象名称作为关键词。如使用“流行服装”就要远远比“美伊”强得多，因为没有人知道美伊是做什么的，更不会去搜索这个关键词。

6.适当使用地理位置

地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称如“北京广告创意”。

7.参考竞争者使用的关键词(www.daowen.com)

查寻竞争者的关键词可让用户想到一些可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为并不清楚他们如何要使用这些关键词—你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对已经选好的关键词进行补充。

8.不用无关的关键字

有的人会将热门的词汇列入自己的Meta关键字中，尽管这个热门关键字跟自己网站内容毫不相干。甚至有人把竞争对手的品牌也加入到自己的关键字中，这是侵权的行为。由于这些所谓“热门”词汇并未在网站内容中出现，因此对排名并无实质帮助，过多的虚假关键词还可能受到处罚降低排名。

9.适当控制关键词数量

一页中的关键词最多不要超过三个为佳，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现，可以分散写在其他页面并针对性优化，这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。

营销指导：

对SEO没概念的人决定目标关键词时首先想到公司名称或自己的产品名称。但是当企业或网站没有品牌知名度时，没有用户会搜索公司名或网站名。产品名称如果不包含产品的通用名称，也往往没人搜索。有很多时候即使是使用此行业中最通用的词语，也不一定有足够的真实搜索数量，最典型的就是“SEO”这个词本身。通过百度指数我们看到“SEO”每天的搜索量有八九千次以上，首先这与很多其他真正用户在搜索的词相比，已经属于比较低的。其次，搜索“SEO”的人很多是网站站长，在研究记录“SEO”这个词排名的新动向，而不是对SEO服务感兴趣。

要确定适当的关键词，首先要做的是，确认用户搜索次数达到一定数量级。在这方面做出错误的方向选择，对网站的影响将会是灾难性的。经过核心关键词确定与关键词扩展，应该已经得到一个至少包含几百个相关关键词的大列表。这些关键词需要合理分布在整个网站上。在确定了核心关键词后，接下来就是进行关键词扩展。对一个稍有规模的网站来说，几个关键词远远不够，还需要找出比核心关键词搜索次数少一些的更多关键词，安排到分类或频道首页，从而扩展出几百甚至几千个关键词都很常见。

要确定一个词的竞争强度是比较复杂的，这需要参考查询的数据很多，而且很多带有比较大的不确定性。根据搜索次数和竞争程度可以大致判断出关键词效能。在相同投入的情况下，关键词效能高的词获得排名的可能性较高，可以带来更多流量。

例如：主关键词不可太宽泛，这实际上是上面两点的自然推论。关键词宽泛，竞争太大，所花代价太高，搜索词意图不明确，转化率也将降低。比如：做房地产的公司，想当然地把“房地产”作为目标关键词，做旅游的公司就把“旅游”作为目标关键词，这都犯了主关键词过于宽泛的毛病。

同时，主关键词不可太特殊，选择主关键词也不能走向另外一个极端。太特殊、太长的词，搜索次数将大大降低，甚至没有人搜索，不能作为网站主关键词。

如果说“律师”这个词太宽泛，那么选择“北京律师”比较适当；根据不同公司业务范围，可能“北京刑事律师”更合适。但是如果选择“北京新街口律师”就不靠谱了。这种已经不属于长尾的关键词可以考虑以内页优化。

特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。

综上所述，网站主关键词或者称为网站核心关键词，既不能太长、太宽泛，也不能太短、太特殊，需要找到一个平衡点，才能达到想要的效果。