SEO能在竞价排名的竞争中出类拔萃，受到广大用户的追捧，必定有其内在的魅力，作为主要的搜索引擎营销之一，SEO除了具备搜索引擎营销的特点之外，还有以下特点。

SEO的优点：

（1）成本较低：SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式，对于个人网站而言只要掌握一定的搜索引擎优化技术就可以达到目的，对于企业而言就只要通过聘用专业的技术人员，或者让代理公司进行代理优化即可，而网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜得多。

（2）持久耐用：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。

（3）不用担心无效点击：通过正规SEO技术所优化的网站排名效果比较稳定，是自然排名，不会按点击付费，不论竞争对手如何点击，都不会浪费企业的费用。

（4）所有搜索引擎通用：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便用户只要求针对百度进行优化，但结果无论是Google、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应地提高，会在无形中带来更多的有效访问者。(www.daowen.com)

SEO的缺点：

（1）见效比较慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2～3个月的时间，如果难度更大的词则需要4～5个月甚至更久，建议企业可以在销售淡季进行网站优化工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。

（2）排名的不确定性：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象。

（3）关键词区分难易程度：竞争过于火爆的关键词，例如：手机、MP3等，做优化排名难度是很大的，这需要非常长久的时间，而且价格也会非常高昂，所以难度太大的词不适合做优化。

（4）关键词数量有限：做网站优化一个网页推荐只做一个关键词，如果多的话最好不超过3～4个，其中1～2个是主词，剩余1～2个是分词，做不到竞价排名那种想做多少做多少的效果。