一个好的域名对网络营销的成功具有重要意义，网站名称同域名一样具有重要意义，域名和网站名称应该在网站规划阶段就作为重要内容来考虑。有些网站发布一段时间之后才发现域名或者网站名称不太合适，需要重新更改，不仅非常麻烦，而且前期的推广工作几乎没有任何价值，同时对自己网站形象也造成一定的伤害。那么本小节就让我们了解一下如何选择一个合适自己网站的域名。

1.域名的概念

在互联网上有成千上万台主机同时在线，为了区分这些主机，给每台主机都分配了一个专门的地址，称为IP地址。通过IP地址就可以访问到每一台主机。IP地址由4部分数字组成，每部分都不大于256，各部分之间用小数点分开。例如，经常使用的www.baidu.com域名，就是IP地址为61.135.169.125的域名。在DOS操作系统下用ping www.baidu.com就可以知道该域名的IP地址，如图2-15所示。

图2-15 ping域名所指向的IP地址

注意：每个虚拟主机用户，都有一个永久的IP地址。

域名是互联网上的一个服务器或一个网络系统的名字，是为了解决人们记忆IP地址困难的问题而出现的。域名是单一制的即一对一，而且一般都采取先来先得的申请方法。浏览者观看的每一个网址都是由域名来决定的，例如，网址http：//www.sina.com对应的域名为sina.com。因此，建立网站首先需要注册或转入一个域名以便命名要建立的网站。域名前加上传输协议信息，及主机类型信息就构成了网址（URL）。一个好的域名就像给网站建立品牌一样，它代表着一个高质量网站的存在，越是方便记忆，其价值就越高。人们通常都不愿意通过搜索引擎去寻找一个不方便的网址，大多数人宁愿通过猜测，或者尝试合理的域名去链接，以便到达他们想登录的网址。如果一个域名本身就便于记忆，那么它的流量自然就会增加。

除了通用的名字，一个域名简短、容易发音和方便记忆，都是它存在的价值。并且人们常常会通过域名来判断网站的内容或价值，如果域名能反映出网站的关键业务，又能让人们了解到该网站与其他人的不同，那么已经迈出了成功的第一步。虽说现在可供注册的好域名正在不断减少，可是在选择的时候，仍然尽量选择一个与自己网站内容或品牌相对应的域名，不仅容易记忆，而且说出来也可以增加自己的可信度，是网站的核心部分。此外，网站的域名不宜太长，其意不讲自清，太长的话，当然就不好记且容易记错。

营销指导：

在申请域名的时候可以按照自己公司的英文名称、中文名称的汉语拼音及其他易记的数字和字母来设置域名，同时要通过专门的代理公司申请。当然，选择域名的前提是符合公司形象、突出自己的个性等。

2.域名的类型

由于互联网源于美国，因此最早的域名并无国家标志，人们按用途把它们分为几个大类，它们分别以不同的扩展名结尾，随着网络的发展，产生了带国家区域的域名。如：

.com 用于商业公司

.org 用于组织、协会等

.net 用于网络服务

.edu 用于教育机构

.gov 用于政府部门

.mil 用于军事领域

.cn 中国专用的顶级域名

这里要注意的是以.cn结尾的二级域名通常简称为国内域名。注册国际域名没有条件限制，单位和个人均可以申请。注册国内域名必须具备法人资格，申请人需将申请表加盖公章，连同单位营业执照副本复印件（或政府机构条码证书复印件）一同提交才能申请注册。

国际域名与国内域名，两者在功能上没有任何区别，都是互联网上的具有唯一性的标志。只是在最终管理机构上，国际域名由美国商业部授权的ICANN（Internet Corporation for Assigned Names and Numbers）负责注册和管理；而国内域名则由中国互联网络信息中心（CNNIC）负责注册和管理。

营销指导：

对于开办网站的用户来说，.com域名是最适合注册的，而且价格也比较低，但是如果特别喜欢其中的一个域名，如www.hao.com已经被注册了，可以查询其他的域名如www.hao.com.cn或者www.hao.net是否被注册。(www.daowen.com)

3.域名的注册

决定要开设网站后，那么第一个步骤就是首先注册一个域名。在考虑好域名的名称后，就可以找网络代理公司进行注册，注册.com的费用一般在一百多元左右，根据提供的服务和保障性不一样，价格也有所不同。可以注册域名的网络代理公司很多，当然，大型的代理注册商软、硬件成熟，服务完善，相对较有保证，如万网（图2-16）。

图2-16 注册域名的网站

4.域名的解析

在浏览网站的时候用户习惯记忆域名，但机器与机器之间只认IP地址，域名与IP地址之间是一一对应的，它们之间的转换工作称为域名解析，域名解析需要由专门的域名解析服务器来完成，整个过程是自动进行的。在注册域名之后需要对域名进行解析，即把域名指向服务器IP地址，经过24h（有些服务器所用时间可能会短些，但最少经过6h）之后，域名解析才可以生效，此时用户在IE浏览器中输入域名地址就会自动转向服务器地址，从而实现对网站的访问。在注册后服务器商会给您提供一个域名指向的地址和IP地址，下面以一个实例来说明如何进行域名解析。

（1）在注册域名之后，域名提供服务商会给用户一个域名登录管理的网址，同时会给用户一个登录的用户名及密码。

（2）打开IE浏览器，在地址栏中输入域名管理地址，按下Enter键，打开登录页面，如http：//dns.cnwindows.com/index.htm，如图2-17所示。

图2-17 打开的域名管理登录页面

（3）在“域名”文本框中，输入需要指向的域名地址，如congasa.cn，在“管理密码”栏中输入服务商给你的密码，然后单击“登录”按钮，进入域名解析管理后台，如图2-18所示。

图2-18 域名解析管理后台主页面

（4）在“主机名”文本框中输入需要指向的域名，这里要指向的是一个企业的域名。如果是“www.企业域名.com”，需要把“企业域名.com”和“mail.企业域名.com”分别再输入主机名。其中“mail.企业域名.com”是企业邮箱指向的管理地址，也就是说用户在IE栏里输入“mail.企业域名.com”就会指向邮箱后台管理列表。在“地址”文本框中输入服务器IP地址。在“记录类型”文本框中有“A记录”“MX记录”“CName（别名）”3个选项，代表了访问记录时的优选顺序，“优先级别”是指MX记录的优先级别，数值越低，优先级越高，一般取值在5～99之间。

（5）输入完指向地址及主机名后，单击“提交”按钮，设置的域名指向就会显示在列表中，经过几小时之后可以输入主机名进行测试，从而完成域名解析操作。

5.域名的备案

上面我们了解了域名的重要性，域名的选择，以及域名的注册。但是在注册完域名后，还需要进行域名备案，让网站更加合法化，域名备案一般都是域名所有者，直接登录国家信息产业部的“ICP/IP地址/域名信息备案管理系统”进行注册备案的工作，在网上操作即可以备案成功，登录的地址和效果如图2-19域名备案网站所示。

图2-19 域名备案网站

营销指导：

在备案的时候如果有论坛、留言板等操作系统是不容易通过的，对于我们建立网站而言，在开始的时候也没有必要一开始就拥有这些系统。在备案的时候，不管是在哪里注册和购买的网站空间都需要与提供商联系，让他们提供备案的一些重要信息。