在选择建站之前，通常要先考虑以下的一些问题：

（1）建设此网站的目的是什么？

（2）为哪些人群提供服务和产品？

（3）网站能提供什么样的产品和服务？

（4）网站的目的消费者和受众的特点是什么？

（5）网站产品和服务适合什么样的表现方式？

（6）网站需要采用什么技术来实现？

（7）打算申请一个什么的域名？

（8）网站的空间是租赁还是购买服务器？

（9）网站推广方式打算都用哪些？(www.daowen.com)

目前开发网站的方式主要有三种：企业自行开发网站、委托网站设计公司开发及租用网上商城的专卖店。那么选择什么样的方式实现自己的网站最合适呢？这要根据企业的实际情况来决定，下面列出了这三种开发网站的方式特点：

1）企业自行开发网站的方式最灵活，能够完全地按照企业自身的要求来实现功能和效果，网站的更新与维护也很方便。

2）委托网站设计公司开发网站的优点是开发周期短，效果好。但是费用依据功能和页面数量的而定，会比自行开发的成本高。

3）租用网上商城的专卖店是最快捷的，较少需要开发周期，如某品牌在淘宝网上开设的直营店（图2-2）。但是页面风格和功能比较单一，不够灵活，很难充分表达出企业自身的特点。而且网上商城经营的优劣在很大程度上决定了企业网站的成败，一旦网上商城倒闭，企业网站也很可能随之关闭，风险较大，因此选择时一定要考察该商城的实力和信誉。此外，网上商城与传统的商城一样，商城本身积聚的人气可以为网上商店带来大量的浏览量，因此，人气旺盛并且与自己的顾客群定位一致的商城是最佳的选择。此外，有的网上商城能够提供在线支付或货物配送服务，能够解决商品网上销售中的一些问题。

图2-2 某品牌在淘宝网上的直营店

营销指导：

对于刚开始创办网站的用户来说，首先选择在C2C平台上注册独立网店进行推广是最合适的途径，这样可以以最少的成本投入和时间投入获得较好的平台效果，并能立刻拥有相应的终端注册会员的基础。在经过一段时间，对互联网营销有了更进一步的了解后，再着手进行第二步的独立品牌网站的建设。