艺尚小镇地处杭州城东智造大走廊主要节点，临平副城核心位置，地理位置优越、产业基础扎实、是杭派女装的主产地。小镇立足“生产、生活、生态”融合发展，抓机遇，扬优势，努力实现产业特色鲜明、人文气息浓厚、生态环境优美、兼具旅游与社区功能的时尚特色小镇，成为杭州市，乃至浙江省的金名片，成为在全国乃至全世界具有核心竞争力的时尚产业新地标。

一、小镇概况

小镇规划面积3km2，于2015年6月列入第一批省级特色小镇创建名单，2015年10月启动建设，2016年9月正式开园。艺尚小镇是余杭区政府与中国服装协会、中国服装设计师协会联合打造的“中国服装行业‘十三五’创新示范基地”，是中国服装·杭州峰会、亚洲时尚联合会中国大会的永久会址（图34），也是亚洲时尚设计师中国创业基地所在地，并获评省级标杆小镇、入选全国首批纺织服装创意设计试点园区（平台），2017年7月浙江省特色小镇综合指数排行榜，艺尚小镇获得86.13分的综合评分，位居全省特色小镇第一。

图34　亚联会中国委员会秘书处设立授牌仪式

围绕“打造中国时尚产业新地标”目标，小镇加快规划、建设、招商步伐。小镇自2015年开发建设以来，截至今年上半年累计完成投资55.44亿元（不含住宅和商业中合体），非国有投资41.4亿元，占比75%，特色产业投资41.48亿元，占比75%，特色产业投资实现营收92.06亿元、税收4.09亿元。集聚国内外顶尖设计师20名，其中金顶奖设计师4名、全国十佳设计师12名；引进区域性服装企业总部36家，企业503家，其中时尚产业304家，纺织服装类企业173家。

二、新产业新模式，为时尚设计人才筑梦圆梦

（一）融而明——创新规划体系

小镇按照创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，结合自身特质，找准产业定位，科学进行规划，挖掘产业特色、人文底蕴和生态禀赋，形成“产、城、人、文”四位一体重要功能平台（图35）。制定完成《艺尚小镇概念性城市设计成果稿》《艺尚小镇旅游发展规划》《“杭州·艺尚小镇”发展服装规划纲要》等规划文本，对小镇建设、旅游、产业进行了全面科学地规划，实现小镇“三生”领域的高水准跨界整合。

（二）特而强——转型升级产业

依托品牌力量，引进创新业态，主动嫁接国内外资源，打造时尚产业生态圈。一是明晰空间布局。时尚文化街区重点汇聚顶尖设计师，通过加强产业链上下游，打造中国乃至亚洲时尚设计力量第一街区。时尚历史街区是时尚产业服务平台，为企业提供品牌战略、专利战略、创意技术等多门类、全方位、可持续运营解决方案。时尚艺术街区打造国际化时尚社区和世界级时尚品牌互联网发布中心，汇聚世界各地时尚力量。二是依托品牌力量。借力国外优秀品牌和资源，推动传统服装行业转型升级。截至目前，共503家企业入驻艺尚小镇，其中纺织服装类创意设计企业173家。文化街区入驻企业杰客（杭州）JAC服饰有限公司从传统杭派女装企业主动求变并成功转型为国际服装品牌走向高端，入驻至今已在全国各地新开专卖店1200家，每年增速30%，在服装行业整体下滑的大环境下保持了良好发展态势。去年引入的BBG品牌成功融合欧洲私人定制高级品牌、亚洲时尚设计师、国际大品牌供款及健康科技产品，打通数据收集、设计、生产、销售、物流各个环节，为服装品牌商、经销商、个体消费者提供一站式解决之道。三是引进创新业态。去年以来，重点引进融合型、平台型、服务型时尚产业新业态，与国外资源互联互通，引领国际时尚产业发展新方向。其中，今年年初入驻的国内首家订阅式女性穿衣服务平台“多啦衣梦”累计拥有注册用户50万、日活跃用户数3万，并于3月再获1200万美元A+轮融资。国内最大互联网娱乐人才服务商“美空网”已拥有注册会员260余万人，成功获得中国香港上市公司拉近网娱集团战略投资，并在B轮融资中获得近亿元投资。海内外独立服装设计师服务平台“云衣间”已拥有100多位独立设计师和100多个集成店，通过资源整合帮助国内外新锐设计师成长发展。

图35　文化艺术中心效果图

（三）引而升——培育国际人才

注重引进高端设计类人才、加强跨国专业培训，厚植国际时尚深厚底蕴，打造国内外优秀时尚人才集聚区，实现产城人文融合发展。一是借助行业引擎“引进来”。与中国服装协会、中国服装设计师协会等“国字号”行业协会联合，通过五年时间建立“国际时尚人力集聚中心”“国际时尚创意交汇中心”“国际时尚产品领导中心”，合力将艺尚小镇打造为中国服装行业“十三五”创新示范基地。今年，为进一步凝聚合力、集聚资源、强化互补，临平新城还联合两大协会，共同成立“艺尚小镇工作推进委员会”，负责小镇人才招商等工作，小镇已引入加拿大设计师ROZE、“中国织锦艺术大师”李加林，金顶奖设计师张肇达、王玉涛、李小燕、张继成，中国十佳设计师刘思聪、肖红、施杰、刘奕群等一批业界知名人才和400余名新锐设计师。二是借助海外力量“走出去”。先后与法国时尚学院、中法时尚合作委员会牵手，每年组织企业家赴海外学习，体会品牌文化塑造、品牌附加值提升的重要意义及具体实践。与美国纽约大学时尚学院、英国圣马丁艺术学院、意大利马兰欧尼学院启动深度合作，筹办中国时尚教育学院。通过每年举办国内优秀服装设计毕业生选拔活动，把优秀年轻人输送到英法等时尚之都，感受国际时尚行业氛围。三是借助校企力量“强起来”。依托校企合作，以市场化模式打造设计师孵化平台，助力海内外年轻设计师快速成长。2017年3月，艺尚小镇合集置和文化创意有限公司与浙江理工大学服装学院、武汉纺织大学服装学院合作成立“时尚创新人才孵化基地”“教学实践基地”，促进服装专业应用型人才培养。2017年4月，引进“梦想的翅膀”年轻设计师创业中心，分中国年轻设计师创业中心、海外设计师创业中心、品牌管理中心、大数据运营中心四个板块，每年将培养50名以上海内外新锐设计师，助力设计师创业。同时，为更好地发挥人才“虹吸效应”，积极向省市区相关部门争取人才政策，将服装设计师等时尚高端人才纳入区高层次人才分类目录，与专业协会共同确定设计师人才纳入授衔标准的奖项范围、等级分类等专业事项等（图36）。

（四）聚而合——“三生”精致生活

图36　艺尚·中国时装设计希望之星颁奖典礼

小镇建设融合传统与现代、历史与时尚、自然与人文，加快成型“一中心三街区”空间格局。一是彰显“中心”自然人文之美。东湖公园湖面完成开挖、一期精彩亮相、二期加快建设；文化艺术中心一期地下室基本完工、二期主体加快推进。二是彰显“街区”时尚历史之美。文化街区一期12幢、2.4万m2建成，入驻企业对外开业；艺术街区一期部分建成、二期开工建设（图37）；历史街区二期29幢民居改造完成，部分企业开业（图38）。三是彰显“配套”功能融合之美。抓紧各类配套建设，小镇客厅对外迎客，精品酒店主体和国际秀场框架完工，公共交通、电力设施、无线Wi-Fi等设施布局同步推进。艺尚小镇的建筑风格、树木景观、公共建筑等建设充分体现了时尚产业的文化特质，已成为产城融合、乐居乐业的典范。

图37　时尚文化街区

图38　时尚历史街区

（五）精而尚——营造时尚氛围

通过举办行业高端活动、各类时尚活动，营造产业发展优质氛围，提高小镇国内外知名度和美誉度。2016年9月9日，举办中国服装论坛·杭州峰会、“艺尚·中国时装设计希望之星”发布会，成功打出小镇金名片。2015年6月、2016年6月和2017年4月，举办三届中国（杭州）跨境电商峰会。2017年6月，举办2017亚洲时尚联合会中国大会，来自日本、韩国等6个国家的400余名时尚协会领头人、院校专家、设计师齐聚小镇共话时尚（图39）。2017年以来在小镇内举办的时尚活动已有二十多场，如《选美计》开机仪式、艺尚小镇“走进非洲”开馆及非洲时尚文化联展、NNE&KIKI夏秋时尚展暨联合顶尖宝贝童模代言海选等活动，预计2018年小镇秀场建成后，每年发布活动可达到200场以上。

（六）活而新——创新体制机制

艺尚小镇坚持“政府引导、企业主体、市场化运作”，突出企业的主体地位。通过发挥政策优势、提供金融支持、优化配套服务等举措，打造“三生”融合、“四宜”兼具的国际化品质小镇。一是制定“个性化”支持政策。出台《关于服装类设计师高端人才认定及待遇享受工作的若干意见》《关于支持艺尚小镇时尚产业发展的若干政策意见》，对企业办公场所房租、产品推广、技术服务、创业活动项目等方面进行支持，对设计师人才的购房租房进行补助，形成政策洼地。二是拓展“多元化”资金支持。实行“投贷联动”，引导银行等金融机构加大对小镇时尚产业项目的资金支持力度，与建设银行合作成立7.5亿元资金池。同时，编制跟投基金管理办法，扶持各类企业发展。三是提供“定制式”配套服务。迎合设计师实际需求，打造时尚发布平台和知识产权保护机制综合服务平台，探索实现“Madein艺尚小镇”原产地保护。完善产业配套，开工红木仓储物流，引进维思资本等六家投资管理机构、打造国内首个跨境电商“中央结算仓”。完善区域内商业、医疗、教育等资源，解决人才创业后顾之忧。

图39　亚洲时尚联合会中国大会

三、发展方向

至2019年，艺尚小镇“一中心三街区”全面建成、主体功能显现、创新创业人口集聚。时尚文化街区，全面集聚设计师平台、大师工作室、青年设计师孵化园区、时尚教育国际学院和买手店、休闲娱乐街区项目等企业、人才、商业资源；时尚艺术街区，完成国内外区域型、创新型服装企业总部招商，显现产业、旅游、休闲、居住功能；时尚历史街区，引入科创、文创、电商等各类平台型和服务型机构入驻，成为中国时尚行业融合工业遗址、田园风貌、江南农居的创新创业典型园区。(www.daowen.com)

（一）聚集创新设计力量

围绕建设辐射华东乃至全国的设计研发中心，打造世界时尚策源地的目标，全面引进国内外优质创意设计平台，培育一批设计水平居全国前列的时尚设计机构。重点引进一批国内外设计名师，培养一批设计水平在中国乃至世界有影响力的设计名师（表27）。

表27　2017～2019年设计师引进目标

单位：人

注　设计师包括知名设计师、国际新锐设计师；知名设计师指省级十佳以上国内外设计师。

（二）构建趋势发布平台

围绕打造中国服装产业富有地标意义的全球流行趋势发布平台的目标，以市场为主体搭建“发布流行趋势、展示设计创意、推广品牌形象”的时尚综合平台。定期举办中外知名设计师、服装品牌、色彩和面料流行趋势发布。延展国际四大时装周成果，引进中国高端时装周发布，举办艺术节、电影节等跨界时尚活动（表28）。

表28　艺尚小镇2017～2019年时尚活动目标

单位：场

注　2017年底国际秀场建成，2018年、2019年活动相应增多；2017年活动场地以街区、酒店为主。

（三）强化人才服务机制

建设服装产业人才服务战略联盟，发展人才服务体系。建立人才综合服务平台，为企业制定人才服务方案。强化人才数据库建设，建立人才评价和保障体系，为人才提供良好的工作平台和发展空间，打造中国服装产业最完备的人才服务机构。

（四）促进文创产业发展

强化服装产业关联的文创设计创意能力，培育服装产业文创基地。同时，以促进时尚文化传播为目的，以引导时尚舆论为导向，以现代化传播方式为手段，联动影视、新媒体建设，打造中国服饰文化传播的舆论中心（表29）。

表29　艺尚小镇2017～2019年文创企业引进目标

单位：家

（五）推动电商模式创新

加强产业互联网、跨境电商联动，鼓励服装产业企业基于互联网创新营销模式，支持移动电子商务、众筹营销、网上定制等新型营销模式，支持相关机构、互联网领军企业打造服装产业专属的B2C平台，以实现电子商务平台的创新。打造一批线上线下融合，集产品设计、展示、体验、购物等于一体的聚合电商平台，建设时尚产业跨境电商聚合平台，打造成中国服装行业富有较强市场引领作用的跨境电商中心（表30）。

表30　艺尚小镇2017～2019年服装类跨境电商引进目标

单位：家

（六）引进培育服装大牌

支持领军企业和品牌，发挥产业榜样力量。依托艺尚中心这一核心项目，以完善的产业生态链条引进国内外知名品牌，在小镇设计区域型创新研发中心打造品牌总部基地（表31）。大力培育服装品牌，鼓励企业制定品牌发展战略，逐步创建具有国际影响力的世界级品牌。鼓励企业通过营销拓展、技术创新、管理创新、服务创新促进品牌不断提档升级，力争塑造一批创新能力强、具有明显竞争优势的服装品牌。

表31　艺尚小镇2017～2019年区域型服装企业总部引进目标

单位：家