现代经济学认为，经济结构决定着产品总供给结构，总需求结构决定着消费结构；同时产品总供给结构和消费结构的变化也一定程度上影响着经济结构和总需求结构。近年来，随着供给侧的改革，消费结构升级内需扩大，我国正在迎来新一轮的消费升级，我国服装市场持续低迷也与居民消费升级有很大关系。

随着人民生活水平的提升，衣着类消费占比开始回升，越来越多的人开始对服装在时尚、文化、品位、个性等精神层面的满足感兴趣，品牌服装无论价格高低，色彩明快或是素雅，款式复杂或是简洁，针对不同的消费群体，研究消费心理、消费需求显得更为重要。

然而品牌服装企业很多情况下是“闭门造车”，缺乏产品开发之前的市场调研和消费者行为深入研究工作。仍然存在一味跟风，追求所谓的“流行”，最终供应到市面上的产品经常是在各大品牌门店都能找到类似的爆款，没有形成自己特有的品牌形象和品牌文化，不能与消费者产生心灵上的沟通，以此稳固与目标群体之间的联系。(www.daowen.com)

在消费升级、需求升级的背景下，消费者对服装的要求越加具体、个性化，品牌企业更应跟上消费者的步伐，赶在消费者的前面，做好市场消费研究和消费者需求分析，加速创新，抢占先机，扩大有效供应，成为消费引导者。