理论教育 区域品牌提升的发展策略

区域品牌提升的发展策略

时间:2023-06-08 理论教育 版权反馈
【摘要】:一批已经具备了一定规模、实力和品牌的集群企业成为区域品牌的形象代表。品牌建设卓有成效。采取“走出去”“请进来”的策略,支持当地企业组团参加国内外各种专业展览、时装表演、行业交流合作活动,扩大区域品牌在国内外市场上的知名度和影响力;结合自身的基础和优势,坚持走创新、时尚的特色发展道路。柯桥、虎门、盛泽等优质产业集群创新发展,成为国际知名的区域品牌,更成为终端品牌的孵化打造平台。

区域品牌提升的发展策略

目前,全国纺织服装产业集群地都在转变增长方式,巩固现有产业优势,以智能制造、品牌建设为主攻方向,以创新发展为着力点,加快推进产业改造提升,大力发展“互联网+”“智能+”,不断做强、做精、做专、做大、做优纺织服装产业,全力构建现代产业集群体系。一批已经具备了一定规模、实力和品牌的集群企业成为区域品牌的形象代表。

产业链条日益完善。国内各纺织服装产业集群积极发展配套产业,不断完善和延伸产业链,融入全球纺织服装产业链,重点发展一批具有综合配套能力和较强技术创新能力的上规模服装企业,有效地推进产业结构的优化升级。例如潮州服装产业已经形成以婚纱晚礼服为主导,另有蕾丝睡衣睡袍、内衣、绣衣、床上用品以及手钩、刺绣、抽纱、机织、针织、珠绣等制成品完整产业链体系,潮州目前已成为国内外最大的婚纱、晚礼服生产集聚地和出口基地。

创新体系初步形成。国内各纺织服装产业集群地从战略上进行规划、调整、提升,搭建信息、研发、创意等公共平台,建设自主创新的有效载体,依靠科技进步,大力引进高新技术和先进适用技术,加速高新技术向服装业的渗透;建立以企业为主体的技术创新体系,组建起实力雄厚的技术研发机构;并且与国内外高等院校和科研机构建立起密切的合作关系,形成了产学研合作的研发体系。以“智能制造”为主攻方向,全面优化产业结构,鼓励企业拥抱“互联网”,培育一批系统解决方案供应商。(www.daowen.com)

品牌建设卓有成效。各纺织服装产业集群地政府都根据自身产业优势,制定了一系列政策措施,营造良好环境,有力推动当地服装品牌建设;将产业集群的发展与文化创意产业有效融合,使服装区域品牌的建设方向向创新和创意型转变;不断培育行业龙头企业,充分发挥龙头企业的带动作用,积极推动企业上市,支持上市公司通过并购重组加快做强做大,鼓励有条件的大企业围绕全球资源配置,提升产业集中度、完善市场网络等开展并购重组;培育新一轮创新成长型企业,出台相关配套政策重点培育“隐形冠军”,力争培育一批细分行业内有较大影响力的单打冠军企业;同时,重点发展电子商务,拓展区域品牌在国内的知名度。

品牌效应不断扩大。采取“走出去”“请进来”的策略,支持当地企业组团参加国内外各种专业展览、时装表演、行业交流合作活动,扩大区域品牌在国内外市场上的知名度和影响力;结合自身的基础和优势,坚持走创新、时尚的特色发展道路。例如余杭、海宁等家纺产业集群正在将“小家纺”升级为“大家居”的概念,并组团参与今年的上海家纺展,在展会上展示了整体家居软装解决方案,企业更注重整合能力和家居整体环境设计,并与国内国际企业达成多项合作协议,区域品牌影响力不断扩大。柯桥、虎门、盛泽等优质产业集群创新发展,成为国际知名的区域品牌,更成为终端品牌的孵化打造平台。

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