中国服装行业的数量竞争时代已经接近尾声，以品牌、价值、创新为核心的新的竞争时代已经拉开帷幕。随着中国综合实力的提升，越来越多的企业和消费者关注中国文化。将民族元素植入品牌中，已成为中国服装品牌关注的焦点，并受到广大消费者的认可。

传承中国文化，树立文化自信。中国服装品牌要以独有的姿态站在世界时尚舞台上，很大程度上还是靠我们的文化自信。随着“中国风”在世界时尚舞台的异军突起，中国服装品牌正将“中国文化”与时尚进行结合，变成一种相对强大的号召力，引领行业进入新的竞争时代。“EP雅莹”坚持对中国文化的探究和对现代潮流趋势的洞察，融合东西方审美与艺术，从全球时尚视角出发，结合中国当代生活方式，塑造更加当代和摩登的产品，在“EP雅莹”2017秋冬系列发布会上，“扎染”手艺起源于宋代的传统折纸“三角插”等传统技艺在此次活动上被赋予新能量；“柒牌”启动“多彩中华·中国民族服饰展演美国行”活动，以中华立领作为此次展演团美国行的展演服装，以中国文化为载体，向世界展示独具魅力的中华时尚；“龙笛”品牌在设计上除了保留中国文化的精髓外，还摆脱了传统服饰的束缚，利用比例、平衡感等现代手法，甚至采用垫肩修饰身材，将中国服饰独有的律动、美感与节奏融入现代的设计当中，因为源于生活，因此也打动很多消费者，得到消费者的认可。(www.daowen.com)

挖掘传统工艺，提升品牌价值。中国的传统手工艺术具有极高的美学价值与文化内涵，目前将传统非遗文化和服装设计融合创新已成为国内服装品牌设计创新和文化塑造的一大主流趋势。把民族技艺变成产业、变成商品，既将非物质文化遗产活态传承，又提升了品牌自身的文化价值和影响力。2017年6月，北京服装学院、“NE·TIGER（东北虎）”“楚和听香”“度兮”依文集团、雅致东方、“DRita”、名瑞集团等多家国内知名服饰设计团队以设计的力量展现中国传统手工技艺，联袂带来非物质文化遗产与现代生活紧密结合的创意秀场。这次活动通过展示苏绣、京绣、粤绣、宋锦、南京云锦木机妆花手工织造技艺、苏州缂丝织造技艺、香云纱染整技艺等多项国家级非物质文化遗产与现代服饰设计的时尚融合，再现了传统手工技艺的精妙；七匹狼将傣族的炫美文化与狼文化进行深入融合，把极具狼文化的《THAIETHNIC系列》产品在米兰时装周的舞台上亮相；南宫秀品牌以青花、宫廷、端庄、婚庆等系列，展现“杭绣”这一非遗技艺的历史传承和现代服饰文化的完美结合；高级定制礼服及成衣品牌YVESKEVIN把潮州非物质文化遗产“潮绣”带上中国国际时装周舞台，将潮绣的精美灵魂深刻嵌入潮流的躯体，又把时尚的元素巧妙融入潮州非遗文化理念当中；中国设计师张义超也将非遗“夏布”服饰带进澳洲。