传统的服装加工生产企业与零售模式将逐渐被时代淘汰，而具有新思想、新创意的新兴服装品牌企业以及线上线下相融合的新零售模式已逐渐成为中国服装实体经济的新希望。消费者需求的个性化、多元化，先进设备与新技术的应用，以及服饰文化的发展，成为中国服装行业新生品牌成长的助推器。近年来，一批创新型品牌出现在大众视野，为国内服装品牌市场增添活力。

新锐快时尚品牌迅速扩张。“K M”“H：CONNECT”“MJstyle”“UR”“热风”等国内快时尚品牌以新零售思维迅速扩张，大举开店，并开始向三、四线城市下沉（表2）。截至2016年10月，“热风”已在全国150多个城市布局超过800家门店，遍布北京、上海、广州、深圳等核心城市。在全国部分中大型门店内开辟20m2左右的儿童区，以满足家庭购物的需求，与“集成式婚礼创意平台VORES”达成合作，从而满足消费者对婚礼用品的需求。

表2　2016～2017年部分新锐快时尚品牌店面数情况

单位：家(www.daowen.com)

独立设计师品牌强力崛起。新消费时代的用户对品质、个性化要求更高，因此产品独特、设计感强、风格鲜明的设计师品牌开始有机会崭露头角。目前，越来越多的设计师品牌活跃在各大商场中，受到消费者的喜爱。在短短三年内，连卡佛和“Joyce”门店销售的中国设计师品牌数量增长惊人。中国服装设计师品牌虽然起步晚，但现在已开始在全球时尚舞台崭露头角。此外，设计师的专业能力也有大幅提升，在剪裁、制作和审美上能与本土消费者产生共鸣，其中最大的优势还是能理解消费者的本质需求。近年来，中国设计师品牌作品的质量不断提升，一部分品牌已经可与主流大牌比肩，比如：“Ms Min”（设计师：刘旻）、“Chictopia”（设计师：刘清扬）、“Helen Lee”（设计师：李鸿雁）以及超模吕燕的个人品牌“Comme Moi”。“Ms Min”更是成为连卡佛时尚女装的支柱品牌之一。

专业市场品牌茁壮成长。服装专业市场，在产业生态中始终是品牌孵化和品牌培育的重要平台和基地。中国纺织工业联合会流通分会坚持“服务为本”的思想，坚持扶持和培育有市场潜力的成长型服装品牌企业走向原创、自主的发展道路，并为其提供品牌建设规划、市场渠道拓展、供应链配套资源整合等方面的行业服务。截至目前，已有627个自主服装品牌被授予“中国服装成长型品牌”称号。经过八年的扶持工作，已有不少成长型服装品牌崭露头角。80%以上的中国服装成长型品牌企业，年销售额连续三年保持了每年10%以上的增长率，远高于行业平均水平。