面对新常态，品牌企业开始以资本为纽带，向产业链的上下游，特别是向下游的物流、渠道、零售、服务等产业链环节延伸，向多品牌、多品类、“产品+服务”式的生活方式转化。

借助科技，打造新零售。线上线下一体化的全渠道零售、消费体验场景化以及高效供应链为核心竞争力的新型零售模式，正在崭露头角。李宁电商业务不再仅作为在线销售及营销渠道，而是向数字化运营方向探索和实践。未来计划通过利用移动端网络平台贴近目标消费群体，优化在线及线下购物体验，提升多渠道、跨平台的用户体验。

跨界合作，链接消费。九牧王发力产品同时，不断加强市场营销推广与品牌建设，深化品牌与影视剧的结合，通过搭载影视资源，植入品牌相关产品，从而在一定程度上实现双方利益的扩增。贵人鸟携手蜘蛛侠系列，结成跨界合作，推广其带有IP元素的产品；特步儿童与《变形金刚5》达成合作，在各大门店推出多款变形金刚限量款的服装、鞋子以及配件；2017年6月，富安娜宣布正式进军服装业，并发布了“艺术中国丨领·域”服装秀。(www.daowen.com)

品牌多元，持续发展。品牌企业若对单一品牌形成严重依赖，那么对于公司未来经营业绩和产品的适销性而言将会存在较大的不确定性。因此，很多品牌企业以主品牌为核心，开始向其他领域延伸，形成多个品牌矩阵。玛丝菲尔不仅推出了高端设计师品牌“Zhu Chong Yun”、男装品牌“MARISFROLG”，同时还收购了国内的设计师品牌“AUM”、意大利品牌“Krizia”；日播以面向女性主流消费群体的“broadcast：播”为主品牌，旗下还有面向新锐时尚女性的“PERSONALPOINT”、主打中高端潮牌的“CRZ”两个副线品牌，以及王陶个人设计师品牌“Taoray Wang”；地素时尚先后推出“DAZZLE”品牌、“DIAMONDDAZZLE”和“d’zzit”品牌，2016年又与著名歌手那英携手推出了“NABYDAZZLE”品牌；江南布衣除了“JNBY”，其旗下还开设有男装品牌“速写”、低龄童装品牌“jnbyby JNBY”、职业女装品牌“less”以及青少年装品牌“Pommedeterre”，并于2017年1月，开设首家JNBYHOME独立门店。