市场销售增速趋缓。据国家统计局数据，2017年1～9月，我国纺织服装、服饰业规模以上（简称规上）企业主营业务收入17678.8亿元，同比增长5.8%，利润总额990.4亿元，同比增长11.4%；1～9月全国网上零售额48787亿元，同比增长34.2%，其中，实物商品网上零售额36826亿元，增长29.1%，在实物商品网上零售额中穿类商品增长19.2%，较2016年全年提升1.1个百分点。同时，据中华全国商业信息中心数据，2016年全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比下降1.23%；各类服装零售量同比下降0.9%；针纺织品零售额同比下降6.1%，降幅同比收窄2个百分点；床上用品零售额同比下降3.4%，降幅同比收窄7.4个百分点。

消费价格有所回落。国家统计局的数据显示，2016年全国服装类商品零售价格同比上涨1.3%，较2015年回落1.5个百分点；2016年衣着类居民消费价格同比上涨1.4%，其中，服装价格上涨1.4%，衣着加工服务费上涨4%，鞋类价格上涨1.4%；2016年衣着类生产者出厂价格同比上涨0.9%，较2015年提高0.2个百分点。据中华全国商业信息中心统计，2016年，全国重点大型零售企业床上用品套件平均单价535元，同比下降12.9个百分点；床上用品各种被类平均单价为492元，同比下降6.3个百分点。

品牌销售企稳回升。据2017年品牌调查显示，147家品牌企业中，2016年平均主营业务收入21.1亿元，同比增长6.77%；平均利润1.79亿元，同比增长10.78%。据中国纺织建设规划院统计显示，2016年193家纺织服装类上市公司销售收入共计11515.13亿元，同比增长11.79%；利润总额682.79亿元，同比下降0.75个百分点。据海澜之家、安踏集团、森马服饰、安奈儿等20家纺织服装上市公司发布的2017年中期业绩，这20家企业上半年营业收入共471.03亿元，同步增长15.8%；净利润69.72亿元，同比增长8.78%。其中，19家企业营业收入上涨，女装行业一改低迷局面正在回暖，同时净利润呈两极化趋势，行业进一步分化（表1）。

表1　部分纺织服装上市公司2017年上半年财报数据

注　资料来源：中国纺织工业联合会品牌工作办公室整理。(www.daowen.com)

消费需求回归理性。中国“80后”“90后”中高收入人群的时尚消费态度明显回归理性。一项调查显示，超过半数的受访者更愿意尝试小众或新品牌，“海外设计师品牌”是“80后”心中最时尚的品牌类型，43%的“90后”受访者认为“轻奢品牌”更时尚，消费者开始了解“时尚租赁”。同时，年轻消费者对时尚的理解和购买已经越来越全球化和扁平化，对新品牌的鉴别能力越来越强。中国消费者对小众品牌的心态更加开放，更乐于尝试，这样的态度在“90后”身上更为突出，这也为中国设计品牌的生存和壮大提供了更肥沃的土壤。

进入寡头割据时代。正装及休闲潮流男装市场将以七匹狼、利郎、九牧王、劲霸、柒牌、报喜鸟、雅戈尔、红领、马克华菲、卡宾、GXG等为一大阵营；女装市场将以欧时力（ochirly）、Five Plus、歌莉娅、MJstyle等为主要阵营；家纺市场将以罗莱、富安娜、水星、梦洁、博洋、孚日、洁丽雅等为主要阵营；运动装市场将以安踏、李宁、特步、匹克等为主要阵营，其他运动品牌将进一步衰弱；而童装方面将以森马旗下的巴拉巴拉、巴布豆、小猪班纳等为主要阵营。“小而美”的网红品牌正走向成熟。

市场容量持续增长。我国拥有全球最大的人口与消费市场。2017年前三季度，社会消费品零售总额同比增长10.4%，居民收入水平提升及消费理念转变，大大促进了城乡居民在纺织服装产品方面的消费支出；同时，城镇化的进一步发展和国家扩大内需战略是纺织服装行业发展的潜力所在。未来，我国城市化率仍将持续提升，城市化的发展使得城镇居民人口持续增加。这将持续推动消费观念的更新和消费结构的升级，并释放国内巨大的消费潜力，从而带动纺织服装品牌市场容量的持续增长。