理论教育 价格结构分析探究

价格结构分析探究

时间:2023-06-07 理论教育 版权反馈
【摘要】:国产皮卡车价格带位于6万~20万元。从价格区间来看,9万元以上中高端皮卡车走强。2020年,皮卡车市场主销车型价格区间主要集中在8万~10万元,市场份额达73%,10万元以上车型的市场份额稳步提升,达到18%,8万元以下车型的市场份额萎缩至9%。“国六”实施后,皮卡车整体售价进一步向高价位集中,新品多投放在中高端市场。

价格结构分析探究

随着中国经济的不断发展,居民收入的不断提高,消费者对皮卡车的消费需求也不断增长。国产皮卡车价格带位于6万~20万元。随着消费者对皮卡车要求的不断提高,皮卡车生产企业最近几年也陆续推出了中高端皮卡车,比如长城炮、江铃域虎7、上汽大通T60、五十铃DMAX、郑州日产纳瓦拉等。从价格区间来看,9万元以上中高端皮卡车走强。2020年,皮卡车市场主销车型价格区间主要集中在8万~10万元,市场份额达73%(见图3-4),10万元以上车型的市场份额稳步提升,达到18%,8万元以下车型的市场份额萎缩至9%。“国六”实施后,皮卡车整体售价进一步向高价位集中,新品多投放在中高端市场。

图3-4 2013—2020年不同价格区间的皮卡车的市场份额(www.daowen.com)

数据来源:乘联会

随着皮卡车进城政策、车管政策和国家土地管理政策的逐渐放开,叠加经济和消费者收入的不断提高,未来皮卡车消费趋势将朝着商乘两用和硬派越野发展,皮卡车消费价格还将逐渐走高。8万元以下皮卡车将逐渐萎靡到7%的市场份额;8万~10万元的工具型皮卡车消费将稳定保持在40%的市场份额;10万~12万元的商乘两用皮卡车将快速增长到40%左右的市场份额;12万元以上的硬派越野也将快速增长,保持12%左右的市场份额。

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