虽然近一两年互联网金融领域风起云涌、发展迅猛，不过绝大多数人对互联网理财平台仍然持有一种十分审慎的态度，特别是对平台安全性方面的担忧始终难以消除。而2015年5月正式上线的P2P金融平台“好好理财”，以“安全是一切的前提，收益是最终的目标”为经营理念，致力于为人们打造一个“创新、便捷、安全、高效”的一站式综合理财服务，受到了人们的广泛青睐和追捧。

目前，好好理财的注册用户已经超过了30万人，交易规模突破了4亿元，创造了互联网金融发展的“深圳速度”。好好理财成功发展的背后，得益于以下3个方面。

◇品牌

好好理财是一个具有国企背景的优质理财平台，始终将服务实体经济作为业务方向，把优质国企和相关企业的债权作为主要的业务来源，充分运用互联网思维解决中小微企业的融资困境，从而有效推动了小微企业的发展，也使平台自身获得了较高的人气和知名度。

图：好好理财平台的优势

图：好好理财平台的部分理财项目

以服务实体经济为宗旨，不断创新互联网融资模式，为用户提供优质的人性化产品和服务，是好好理财在短时间内获得广泛认可、实现跨越式发展的原因所在。从2015年5月正式上线，好好理财先后获得了第四届中国财经峰会商业模式奖、中国互联网电子商务优秀企业奖、中国互联网金融最具竞争力品牌、信用中国·最佳创新互联网金融平台、中国财经风云榜最具创新平台奖等多个荣誉，塑造了具有高知名度和影响力的口碑形象。

◇安全

安全性始终是投资者最为关心的问题，也是互联网理财平台的生命线。好好理财是由国资控股的金融平台，这使其可以借助国有资源弥补自身不足、实现优势互补，从而建立起竞争优势，更好地占有网贷市场。(www.daowen.com)

1)资金安全上，好好理财也是采取第三方托管的形式，将用户资金交由招商银行管理，平台无法擅自动用；同时，好好理财还投入1000万元在中信银行建立了风险保证金专用账户，以便在借贷逾期时先行对投资者进行垫付。

2)风控上，好好理财的风控标准达到了国际化水平，借鉴银行的风险管理模式对融资项目进行审核筛选，从而更好地保障了项目质量和资金安全。

3)法律保障上，与具有资深银行金融法律服务经验的北京陈野律师事务所进行合作，以保障平台流程和业务运营上的法律安全。

4)账户安全上，与中智诚征信公司合作，为用户提供先进、创新和实用的征信技术，通过系统实名认证，姓名、身份证、银行卡三重验证，资金同卡进出等多种方式保证客户的资金安全。

◇服务

优质的服务体验也是影响人们选择理财平台的重要因素。好好理财通过技术、产品、服务等多方面的创新升级，为投资者提供清晰、透明、全面、及时的项目介绍、融资人资料、风险控制、还款来源等各方面的信息，优化了人们的平台体验，塑造出“创新、便捷、安全、高效”的品牌形象。

另外，政府支持互联网金融的目的，是希望通过互联网金融服务更好地推动实体经济，特别是中小微企业的发展。好好理财基于自身的国企背景，以为投资者提供优质理财服务和高效对接企业融资需求为目标，将社会责任和普惠金融创新结合起来，有效解决了中小微企业的融资困境，推动了互联网消费升级，从而成为互联网金融发展浪潮中的创新者、实践者和领航者。