电子商务是指通过互联网信息技术开展的商务贸易活动。海洋渔业电子商务是电商一般运营模式在渔业行业中的具体应用。海洋渔业产品电子商务营销是通过网络信息平台进行产品供求和价格信息发布、进行产品推广和产品销售的流通方式。中国水产品市场规模庞大、产品交易量高，市场交易和流通涉及物流、信息流、资金流等许多环节，传统的流通模式已经暴露出很多弊端，在互联网信息技术迅猛发展的当代，发展电子商务营销模式是一个必然的趋势（叶超等，2015）。海产品电子商务营销的一般原理是，通过网络信息平台管理和控制水产品生产、供应和营销过程，通过大数据分析和预测市场供求及发展趋势，运用电商平台实现产品咨询、产品交易和支付结算，通过电商物流系统实现产品配送的全程监控和精准到位（杨逸，2016）。鉴于海产品具有价值高、易腐烂、不宜长期储存等特点，电子商务营销的快捷、便利、不受时间与空间限制的特征具有传统营销模式无法比拟的独特优势。

海洋渔业产品电子商务营销模式主要有以下四种：①B2C或C2C电商营销模式。该模式通过综合性第三方电子商务平台发布供应信息或者建立网上销售店，如京东商城和阿里集团旗下的淘宝、天猫等。电商企业通过建立网上服务平台，为买卖双方提供一个在线交易场所，卖方发布产品及价格信息，买方自行选购产品，产品配送通过第三方物流公司来实现。这种电商营销模式依赖于第三方网络服务平台的建设，第三方电商平台的品牌塑造、业务分类、客户服务、物流配送、金融服务等直接影响到进入该平台的客流量。淘宝网于2012年开设了生鲜水产品经营项目，随着服务平台建设的不断加强，海鲜水产品的销售量逐年增长。②B2B电商营销模式。该模式通过专业海产品网站发布产品、服务等各类商务信息，一般采用中国海产网、各种海产品批发市场网络平台等。这类专业海产品网站一般提供综合性的海产品信息及相关服务，即只提供海产品信息沟通平台，只是在网上发布供销信息，而缺乏物流、金融等支持性服务功能，买卖双方在线下完成交易过程（赖媛媛等，2015）。③O2O电商营销模式。这是一种线上与线下有机结合的营销模式，消费者通过电商线上服务平台下单后，电商平台将订购信息传递给海产品生产企业，接到订单的企业将订购的海产品输送到配送中心，配送中心再将产品输送到线下实体店，消费者可以选择送货上门、代收、自提等不同方式。O2O电商营销模式有效地将生产企业与消费者相结合，极大地提升了消费者的体验感和企业的参与度，扩大了产品销量，已经被众多海产品企业所采用（王晓玲等，2016）。④C2M电商营销模式。该模式通过海产品生产企业自建网络服务平台，实现了消费者个性化需求与企业个性化加工、再到消费者个性化满足的无缝对接，这是一种以消费者需求为导向的生产与服务一体化的电商营销模式。消费者将个性化需求信息上传于海产品生产企业网络服务平台，服务平台将消费者个性化订单信息传输于企业生产单元，个性化订单经生产加工后通过检验，通过检验的个性化产品直接配送给消费者。这种电商营销模式的基础是，海产品生产企业一般在线下拥有了相当数量的固定顾客群体，并且生产企业提供的一般是高端的或相对稀缺的海产品。上述四种电商营销模式各具特点，同时也代表了海产品电商营销模式的不同层次和不同发展水平。海产品生产和经营企业应该根据自身成长发展的不同阶段以及生产和经营产品的不同种类与层次，选择适合自身实际与特点的电子商务营销模式。(www.daowen.com)