营销渠道通常称为分销渠道，是指生产者、储运者、中间商、零售商、终端消费者为实现产品价值和效用，共同构成的营销组织系统。从一般理论来分析，营销渠道系统包括垂直营销渠道系统、水平式营销渠道系统、多渠道营销系统、直接营销渠道系统等多种类型。海洋渔业产品一般采用垂直营销渠道系统。随着电子商务的发展及其在水产品营销中的推广和应用，许多大型海洋渔业企业和电子商务平台企业开始倡导和采用直接营销渠道系统。

传统的海洋渔业产品营销渠道系统，是一种从生产者到批发商、零售商，再到消费者的简单构造，营销渠道系统的各个环节是分别独立的利益主体，它们之间的关系是十分松散的，一般通过传统的交易关系和约定俗成的协议来维持相互之间的连接纽带。随着海洋渔业产业的快速发展和一大批海洋渔业企业的崛起，目前除了一般的分散渔户仍然采用传统的营销渠道之外，主流的海产品营销即海洋渔业企业的规模化产品营销，多采用垂直营销渠道系统。这种营销渠道系统的主要成员包括生产者、经销商、代理商、批发商、零售商等。生产者主要是指大中型海洋渔业企业；经销商是对海产品拥有所有权的中间商；代理商是代理销售海产品的中间商；批发商是从事海产品批量分销活动的中间商，分为生产地批发商、接受地批发商、中转地批发商等不同类型；零售商是将海产品直接销售给消费者的终端商，零售商主要活动于集贸市场、超市和水产品专卖店等。与传统的营销渠道系统不同，在垂直营销渠道系统构造中，生产者、中间商、零售商通过产权关联或契约关系，构成了一个有机统一的产业链，营销渠道各个成员由独立的、松散的关系变成了紧密关联、利益一体化的战略合作关系。在海洋渔业产品营销渠道系统中，垂直的紧密型的合作链条构造模式一般有两种：一是海洋渔业企业通过对外投资，控股或参股于中间商、零售商，形成纵向一体化的营销渠道模式；二是海洋渔业企业与中间商、零售商签订长期稳定的契约，通过契约关系构造产业链条的利益共同体。(www.daowen.com)

在互联网经济时代，直接营销渠道系统将成为海洋渔业产品营销模式的必然选择。直接营销渠道系统即生产者将产品直接销售给终端消费者，而消除了任何中间商的分销渠道系统。在过去的海产品营销中，一部分生产企业通过展销会、订货会、邮购等形式开展了传统意义上的直接营销。在“互联网＋”背景下，电子商务已经渗透于海洋渔业产品的营销活动中，大型海洋渔业企业和海产品平台企业，通过建立电商营销服务平台，构造了网络信息时代的直接营销渠道系统。