形象代言人只是品牌营销中的一个“战术”，而不是品牌竞争最终能否取胜的唯一成功之道。

一般来说，利用明星代言品牌，主要有三个关键阶段：第一阶段是找出产品所需要的社会文化价值，可以反映在那些明星代言人身上；第二阶段是如何使这些明星代言人将其代表的意义加注在其所代言的产品上；第三阶段是产品如何被消费者所购买。企业必须围绕这三个阶段，让代言人为企业的品牌发挥作用，只有这样，你所聘请的代言人才会给你的品牌带来收益。

那么，企业在选择明星做代言人时，有哪些要注意的事项呢？

（1）你的产品是否需要明星做代言？不是所有产品都要找明星代言人。

（2）你的广告预算是否容许你找明星代言？如果你每个月的广告预算只有几十万，根本没有能力找一位明星代言人，就最好量力而行。

（3）你要找谁代言？不必轻信那些只想赚钱的广告公司的随便推荐，你要认真考虑和证实，否则，这个代言人一旦请得不好，就会糟蹋你的品牌。另外，有些厂商找了明星代言，但是该明星的形象实在跟厂商要卖的产品没有什么关联，甚至相反，这也是行不通的。

（4）代言人的光芒是否超越了产品本身？代言人太红，往往会造成消费者记得代言人，却不记得产品的本身。(www.daowen.com)

（5）你的代言人要帮你做产品代言多久？这牵涉到你的产品生命周期以及代言人本身的宣传周期。

（6）你心目中的明星愿意帮你做代言吗？也许企业的形象不够好，明星不愿意帮你做代言，也许你付的钱太少，人家不屑帮你做代言。

（7）你找的代言人是否也帮其他厂商代言？一位明星如果太红，找他代言的厂家就不可能只是一个，这样，消费者对这个明星所代言的产品就可能产生混淆，而你的产品形象就可能迷失在这种混淆中。

（8）你是否已为明星代言人出纰漏做好准备？《007》电影中Q先生有句名言，那就是“不要显露出你的弱点，并且永远要找到逃生的出路”。这句话很适合用在聘请代言人的行销企划上，因为备用方案的准备，可能是决战的关键。

（9）当心不要被明星代言人利用。明星做代言，对明星来说，除了可以好好地赚一笔钱外，好的产品其实是可以提升明星本身的形象的。因此，在合约签订之时，必须注意代言人是否会利用代言机会接触其他业务，把此次代言变成宣传跳板。

明星代言品牌能带来巨大的效应，但也并非全无风险，对此一定要多加注意。