好的品牌是一流公司的象征。

现代商业社会，由于产品的同质性不断增强，品牌成为了人们挑选商品的因素。广告之父大卫·奥格威就说过，随便哪个傻瓜都能达成一笔交易，但创造一个品牌却需要天才、信仰和毅力。

品牌是公司的无形资产。品牌是术语、符号、名称、标记或设计，其目的是借以辨认销售者的产品或服务，并同竞争者的产品或服务区分开来，从品牌上可辨别出销售者和制造者。商标法规定，销售者对品牌获有专用权，这与专利权和著作权等不同，后者有一定的时间限制。

品牌的要点是向购买者提供特定的特点、服务和利益，品牌是对质量的保证。品牌具有六个重点，我们以名品汽车别克来证释：

品牌体现了制造商的价值感。如别克车体现了安全、高性能等。其品牌营销策略就要推测出这些价值的汽车购买群。

品牌代表了个性。如果品牌是人或标志物，你的脑子里会出现什么？如别克就会让人想起一位企业家、一座大宫殿或一只老虎。(www.daowen.com)

品牌给人带来特定的属性。如别克车表现昂贵、耐用、快捷等。别克公司就利用其属性做广告，其宣传语是：工程质量世界一流。这显示该汽车属性是精心设计的。

品牌象征了某种文化。别克的文化意味着——汽车的高效率及身份。

品牌并不局限于属性，顾客购买的是利益。属性转换成情感体现了制造商的价值感。如别克车的一句广告：“这车充分体现了安全性，要是出现了意外，我也安全得很。”由此可见，属性可转化为情感利益和功能。

品牌的价值、个性和文化，都反映在使用者身上。品牌能被看出所有的含义，我们称为深意品牌。别克车是深意品牌，因为使用者都了解它全部的含义。

产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的；产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不衰。