一个能够表明产品的特征和使用方法、性能的名字，往往能够左右该商品是否畅销的大局。

众所周知，企业及企业产品的“牌子”对消费者的选购是有直接影响的，企业产品命名的好坏，与产品的销售之间有极大关系。命名恰当，可以扩大影响，增加销售；命名不当，则可能减少销量。日本著名管理学者山上定就曾指出：“现在销售商品的条件是什么？一是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。”他把命名列为畅销商品的第一条件。

哈佛人认为，管理者在对企业的产品进行命名时，必须注意以下事项：

（1）产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。

（2）产品的命名要易于传播，不致被混淆。产品命名的目的，就在于使这一产品与其他产品区别开来，使消费者容易认准名字购买。如某产品的命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。

（3）产品的命名要新颖。新颖，才能给人留下深刻的印象。目前命名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。

（4）产品的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏的愉悦中，达到记住的目的。(www.daowen.com)

（5）产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和给消费者所能带来的好处。

（6）产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品。日本有一个产品叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以产品种类来看，“味王”二字极适合于食品类。

（7）产品的命名要字音和谐，韵味悠长。

（8）产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。例如我国的“山羊”牌闹钟，“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”，“山羊”牌产品如果出口英国，即使这种闹钟价廉物美，仍会无人问津。

管理者也应该认识到，名字只是个称号，起宣传作用，只是品牌管理的次要部分，公司始终还是是靠产品生存的，它因能向社会提供必需的产品而存在，这才是品牌管理的主要部分。对公司来说一切宣传都围绕产品销售，使产品能销得出去，就为社会所接受。只有公司自身的劳动最终转化为社会劳动，才能取得效益。一家公司综合素质的优劣，只有最终凝结在产品上，才能显示出来。所谓“文如其人”，产品也可以说是公司向社会推销自己的名片。公司的产品是否具有较强的竞争能力，在市场上是否具有真正优势，决定着公司的兴衰存亡。

一种产品要打开销路、占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视名字的作用。一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，无疑会提高产品的知名度和竞争力。