凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有170多年的历史了，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。

2003年，王老吉在宣传推广上投入4 000多万元，2004年则增加到1亿元，2005年增至1亿多元，2006年世界杯期间广告投入更是激增，全年的广告投入估计2亿多元。近三年王老吉广告投入连续以几何的趋势猛增。

开展目的：王老吉走出广东、浙南，推广到全国，让全国观众了解王老吉，购买王老吉，进而增加其销售额，获得公司利润。

初识王老吉当然是在电视广告上，登广告不是问题，但要在央视的黄金时间登陆就一定算得上是大广告了。我们可以看见一组火红的场景，几个充满活力的年轻人，高举王老吉喊出它的广告语：“怕上火，就喝王老吉！”没有多少日子，大家都记住了这个新品牌、新饮料，并且铭记了它最主要的功效——去火。在网络营销4I原则中，利益原则算是最为核心的。王老吉以去火为中心展开营销，即围绕利益原则告诉人们一个信息：最新出品的饮料王老吉的功能是去火。告之产品讯息和功能也是利益原则中最主要的核心内容。(www.daowen.com)

随后，通过2008年汶川地震捐款事件的营销，让全国观众都进一步认识了王老吉；紧接着又借助北京奥运会。2010年，王老吉又向玉树捐款1.1亿元，又是广州亚运会的赞助商。通过这些大事件的营销，王老吉彻底红遍中国。此外，王老吉还有许多其他的营销活动，如王老吉学子情，十年助学活动；王老吉昆仑山整箱包邮；“吉迎新春，吉运到家”王老吉春节送机票活动；先声夺金王老吉唱响亚运歌手挑战赛……

王老吉公司通过一系列的广告传播、网络营销等使其品牌的知名度迅速上升，成为国内知名的饮料公司。下面我们来分别对其传播方式进行分析，主要分析王老吉公司的大众传播、分众传播、精准传播的适用对象、运作方式及营销效果分析。