麦包包诞生于2007年9月，由意大利近百年历史的箱包家族集团Visconti提供天使基金设立而成。麦包包致力于打造箱包快速时尚新模式，为中国的消费者提供高性价比的多品牌时尚箱包产品。

麦包包在意大利水城威尼斯成立了中国首家“欧洲麦包包时尚研究中心”，并在浙江嘉兴自建箱包生产基地，完全实现从研发到制造，再到用户间的垂直消费。通过对品牌的培育和对箱包产业链的深度挖掘，麦包包正在积极地推动着中国的箱包市场理性化及规范化发展，并真正为用户创造时尚价值。

麦包包拥有多个时尚品牌，如飞扬空间、浪美、卡唐、阿尔法等；独家网络代理美国迪斯尼-米奇、香港薇茉等国际国内知名品牌产品。其网站拥有近万款箱包品种及数量，产品线涉及时尚、商务、休闲、户外运动等多个系列。

麦包包正逐步成为大中华区最具价值箱包渠道品牌。

1.企业大事记

√2007年5月，意大利百年时尚箱包集团Visconti投资成立麦包包，并在水城威尼斯设立中国首家“欧洲箱包时尚研究中心”。

√2009年1月，联想集团／美国DCM联合投资麦包包。

√2010年10月12日，麦包包注资成立日本公司。

√2011年3月，麦包包建立“百万网购消费预赔金”，让消费者无忧购物。

√2012年8月，麦包包推出基于HTML5技术的手机麦包包官网。(www.daowen.com)

√从2013年年初起，麦包包致力于改善产品、运营和服务。将核心品牌价值升级为“女性、时尚、精致主义”。核心品牌精神定义为“以美包、好包以及美好的购物体验宠爱每一位消费者”。

√2013年12月，公司组织结构调整，分为产品业务部和官网业务部，官网业务部包含无线业务，产品业务部负责集团商品品牌的运作和销售。

√2014年11月，麦包包陆续进行三线城市的深度营销，从合肥、贵阳开始，通过创意做法和资源串连达成佳绩。

2.案例小结

麦包包从一个原本只是现实中的普通箱包行业转变成了如今消费者最喜爱的网站TOP 100强，迅速成了箱包领域的领军品牌，这一切离不开叶海峰对麦包包做出的改变，更离不开网络销售带来的成功。

由于目前全球网络市场的不断发展与竞争，各类大小企业都把麦包包看作成功者，并作为电子商务品牌成功建立的案例来进行模仿与学习。

麦包包有不断的新理念和新时尚的创新，针对消费者不同的需求，采取不同的对应策略，推出适应潮流的促销营销活动，建立起属于自身的官方网站及博客以更新动态信息，为的就是吸引更多的消费者成为麦包包的忠实“麦迷”。

麦包包还拥有一个忠实的强大的合作团体。作为麦包包的工作者，客服人员、销售人员、生产人员等无时无刻不在为这个品牌付出，时刻为消费者们服务。麦包包还再不断招聘大量人才进入团队，共同为品牌奉献力量。众所周知，好的服务才能留住消费者，这也是麦包包自始至终没有改变过的原则。

如今网络购物已进入千家万户，人们享受着足不出户的购物体验。网络销售已经普遍传播于世界各地各个行业中。麦包包将网络销售作为一系列流程的带动者，为企业着想，实现其最大化的利润收获，这是麦包包成功的原因之一。