1.公司的成立及Logo

在新经济浪潮的影响下，中国时尚产业高速发展，但箱包领域始终缺失领军品牌。在这种大背景下，意大利百年时尚箱包集团Visconti将国际时尚引入中国，投资成立“麦包包”公司，全名嘉兴市麦包包皮具有限公司，其Logo如图7-1所示。其联手联想集团、美国DCM的资本共同推动中国时尚箱包行业的发展。麦包包总部在浙江嘉兴，麦包包的研发机构已遍及意大利威尼斯，中国的香港、广州、上海和浙江等地。

图7-1　麦包包Logo

2.CEO叶海峰

叶海峰，麦包包创始人，董事长兼首席执行官，嘉兴市电子商务协会会长，被业界誉为“中国箱包第一人”。

叶海峰，中国第一批基于阿里巴巴从事对外贸易的箱包行业人士之一，十几年中见证了中国互联网浪潮的风生水起。2007年，叶海峰创建时尚箱包销售网站——麦包包。其通过多品牌、分级营销的模式，短短三年时间就把麦包包打造为中国最知名的互联网时尚箱包品牌，成为中国箱包电子商务领域首个规模突破亿元的企业。麦包包的产品线涵盖整个箱包产业链，每年推出上万种箱包款式。2007年获得“CCTV2赢在中国108强”称号，2009年荣获“全球十大网商”称号，2010年荣获APEC颁发的“2010中国中小企业价值榜年度十佳新锐人物”称号。

在成功覆盖国内市场的同时，叶海峰率领团队布局国际市场，2010年于日本东京建立了B2C行业的第一个海外分公司，2011年在意大利威尼斯成立以研发、设计为主的第二个海外分公司。

2013年1月，叶海峰卸任CEO担任麦包包董事长，负责整个公司的商业模式创新和品牌战略升级。2013年和知名天使投资机构“险峰华兴”合伙成立“浙江海丰至诚投资管理有限公司”，打造电子商务孵化器，投资了一批有潜力的早期电子商务公司；2013年10月，创建嘉兴麦动信息科技有限公司，打造互联网供应链。

3.公司文化总则

品牌文化：快乐、时尚、阳光。

产品原则：时尚、正品、高性价比。

经营理念：尽一切可能为客户做好每一件事，让客户不仅感觉我们专业，更感到贴心。

服务理念：客户的担心就是我们的责任。

企业文化：有成长，有未来。

4.客户价值

自成立以来，通过对品牌的培育和对箱包产业链的挖掘，麦包包始终坚持自己的服务宗旨，为客户提供真正的价值。(www.daowen.com)

（1）提供最快速最时尚的箱包产品。

（2）提供最具品质的箱包产品。

（3）提供最有价格竞争力的箱包产品。

（4）提供体验度最佳的箱包消费过程。

5.质量保证

麦包包始终以严谨的态度对待每个箱包产品的生产，根据公司制定的箱包检验标准严格把关，检验报告详细到每个箱包产品的每个细节，绝对不放过任何一个质量漏洞，努力将最完美的包包呈现给消费者。

6.品牌介绍

品牌理念：快速时尚（Fast Fashion）。

麦包包旗下有很多品牌，具体如下：

（1）官方推荐品牌：浪美，飞扬空间，卡唐，DUDU，阿尔法，希夏邦马，美美maymay。

（2）日韩馆品牌：飞扬空间（Feel Young），卡唐（Katang），猫和狗（Cat＆Dog），希夏邦马，FansFace，一品十尚，绯闻女孩，薇茉，比比，梵贝斯。

（3）欧美馆品牌：DUDU，浪美（LOVEMATCH），阿尔法·阿蒂斯特（Alfa Artist），哈森，STEED，米奇（Mickey），迪斯尼，玛丽猫，金圣斯，Amay，Tsang，Danny Jones，OT。

（4）中国馆品牌：戈尔本，金鱼（GOLDFISH），威王（WEIWANG），万信达，宝枫，丹豹（DANBAO），都市鸟。

7.品牌优势

高性价比、品类齐全、品牌正品、金牌服务、每周上新、领先时尚、24小时发货、支持货到付款、七天内无条件退换货，致力于打造大中华区最具价值箱包品牌。

8.品牌战略

用品质诠释经典，用时尚汇聚潮流。凭借卓越的经营理念、有效的品牌培育以及独特的供应链管理模式，麦包包已实现为全球客户提供包括箱包设计、生产加工、品牌推广、在线销售以及进出口贸易的一条龙服务，并已发展成为中国领先的在线箱包直销网站。麦包包旗下拥有多个品牌，分别针对不同的目标人群。未来的麦包包将走自有多品牌的大品牌战略。