2007年，淘宝网将内部运营划分为三部分：二手、集市和商城。2008年4月，天猫商城事业部独立运营，同年10月，商城事业部解散，商城并入淘宝。2011年6月，淘宝网一分为三，即一淘网、淘宝网、天猫商城。2012年1月，天猫商城更名为天猫网。由此可见，淘宝网和天猫是分分合合。天猫是淘宝网旗下的一个专注于B2C网站，也就是所谓的“豪门子弟”，因为有淘宝网甚至是阿里巴巴作为坚强的后盾，天猫的资本优势显而易见。

天猫2018年全年交易额超过两万亿元，相较于2017年增长了约45%。截至目前，天猫已占据国内B2C市场50%以上的份额。在2018年“双十一”当天，天猫创造了单日2 135亿元的交易额。天猫在融资方面具有很大的优势：一是内部融资，天猫背靠阿里巴巴集团，资金非常充裕；二是风险融资，天猫在行业中处于领先地位，市场前景看好，是风险投资追逐的焦点。那么，分析天猫的资本模式，也可以先从淘宝网开始。

淘宝属于风险投资，其资本来源渠道主要有阿里巴巴的直接投资，投资主要在网站建设、安全系统和应用软件的开发以及系统维护上。(www.daowen.com)

天猫商城在2012年宣布了对商家的扶持措施，对2011年10月10日以前已经在天猫商城经营的商家，如果该商家店铺的客户满意度排名不在后10%（消费者满意评分“DSR”不低于4.6分），在2012年1月1日至2012年9月30日期间，商家按照原规则缴纳年费（按月份数折算），之后将按照新规则缴纳，但缴纳金额和返还条件均按月折算。

天猫商城还将追加10亿元支持商家补足一半的保证金，同时，考虑到部分商家的资金压力，天猫商城拿出5亿元作为现金担保，为符合条件的小商家向银行和第三方金融机构的贷款提供担保支持。天猫商城还在原有预算的基础上增加3亿元的投入，用于市场推广和技术服务平台的改善，加大对商城商户的支持。