1.五金行业概述

目前，我国有中小企业4 000多万家，占企业总数的95%，五金制造企业占据其中的大多数。尽管数量庞大，但由于缺乏流动资金和营销渠道，我国中小五金企业的生命周期平均仅为3～5年，加上近几年能源原料和人力成本大幅上涨，迫使中小五金企业不得不重新考虑投入与产出比，传统靠人力堆砌组成的营销网络在成本压力下或将收缩。

寻求新的营销工具、新的营销方法，依赖于新的营销理念已经迫在眉睫。而电子商务因其低成本、高效率，且能打破地域时空和国界限制的优势，受到不少企业的青睐。在网商概念普及的今天，网络经济为传统企业开辟了一个前所未有的商业空间，并推动了渠道的变革。其突出特点在于便捷性和透明度，供求双方同时在网上进行交易，费用低廉，节省了中间环节的成本；供求信息能够及时获得沟通，对双方都具有较大的吸引力。

2.国内首个网上五金市场

电子商务作为一种现代新型的流通方式，已广泛渗透到生产、流通、消费等各个领域，对改变传统经营管理模式、有效降低交易成本、提高经济运行效率、促进区域经济发展起着越来越重要的作用。互联网作为覆盖全球的开放型网络，其上的信息种类繁多、数量极大，而且增长速度惊人，使这个新兴的虚拟市场拥有十分丰富的市场资源。同时，由于网络信息的共享性，中小企业能与大企业一样具有平等权利，在接触所需要的各类市场信息的同时，可以非常方便地通过交流和协商与用户达成各种商业交易，从而使市场资源配置不再受到传统的门户限制，真正能为全社会所共享，打破一切垄断行为，从而达到优化资源配置的目的。在此背景下，“中国五金商城”应运而生。(www.daowen.com)

2009年年初，永康市工商部门立足永康市情，组织人员率先深入五金市场进行调研，向市政府主要领导报送《培育网络市场，推进中国科技五金城提升发展的几点建议》，引起了书记、市长的高度重视。同年8月，由工商局起草的《永康市五金网络市场培育发展若干意见》以政府名义出台，网上市场培育上升为政府行为。该局联手电信、五金城集团等相关单位把此项工作列为重点工作来抓，深入今日五金网站，指导网上交易市场建设，经过大量的前期准备工作，终于在第十四届五金博览会开幕前促使永康市首家网上市场“中国五金商城”完成市场设立登记。随后在永康市工商部门的引导下，永康市网货商城、永康市电脑交易市场等三家网上交易市场相继开办。在永康市政府部门的大力推进下，许多市场经营户从“坐商”变身为“坐商+网商”。

“这样做，就有了诚信的基础。以市场和当地企业为依托，做到了一场两市，我们希望中国五金商城是一个诚信平台。”永康市工商局有关负责人说。为推动“中国五金商城”发展，在市场经营户中形成良好的网上贸易氛围，五金城集团公司除了整合各方资源，积极引导和扶持市场经营户做大做强网上贸易以外，还给在“中国五金商城”电子商务平台上开设网店的市场经营户一定补贴，合力推动电子商务发展。“中国五金商城”为了使所有市场经营户能更熟练地掌握电子商务贸易平台使用方法，工作人员不仅加班加点完成对他们的上网培训工作，而且深入市场中手把手地辅导他们进行网上销售。

到目前为止，五金商城日访问量已达80万人次，每天更新供求信息达20 000多条，关键词搜索超过50万人次。五金商城被评为“浙江省电子商务推荐网站”“中国商业网站100强”。