电子商务的资本模式是从电子商务资本的进入、运作到退出的整个结构。公司电子商务的资本模式主要有风险投资型的资本模式和传统投资型的资本模式两种。

1.风险投资型的资本模式

风险投资是由职业金融家的风险投资公司、跨国公司或投资银行所设立的风险投资基金投入新兴的、迅速发展的、有巨大竞争潜力的企业中的一种权益资本。在这种投资方式下，投资人为融资人提供长期股权投资和增值服务，培育企业快速成长，数年后再通过上市、兼并或其他股权转让方式撤出投资，取得高额投资回报。

风险投资型的资本模式，是指风险投资对电子商务公司的直接投资，或已经建立电子商务网站的电子商务公司吸引风险投资的介入。这种风险投资一般在电子商务公司创业阶段就进入，因而也被称为创业投资。

成熟的风险投资发源于美国，而且曾经取得了令人瞩目的成功，许多电子商务公司得到大量风险投资的支持，从而得到了快速的发展。20世纪90年代末以来，我国的电子商务和因特网服务领域也开始吸引国外的风险投资。

2.传统投资型的资本模式

传统投资型的资本模式是指传统企业通过各种形式进入电子商务领域，将资本引入电子商务公司或因特网服务公司。

我国传统投资型的资本模式主要有以下几种形式：

（1）传统企业建立网站，实现企业上网。随着Internet的飞速发展和我国企业上网、政府上网公司的启动，许多传统企业尤其是国有企业，纷纷建立自己的网站，实现了企业上网，在网上发布信息，进行广告宣传或业务洽谈，已经形成了电子商务的雏形。但是，这类企业网站总体来讲投资少，没有形成规模，网站的整体水平不高，未能充分开展电子商务活动。(www.daowen.com)

（2）传统企业直接投资电子商务。这类电子商务资本模式主要是指一些实力比较雄厚的大企业，投资开发自己的网站，并且实现在线交易。这类网站基本具备了企业电子商务的功能，其显著特征是实现了网上订购，但是，网上支付和电子账户等功能还未能实现。

（3）政府或企业投资专业电子商务网站与网上商品交易市场。这类网站往往是针对某一行业，由政府或实力雄厚的企业投资组建，而向某一行业提供电子商务交易平台和面向更多行业的网上交易平台。

（4）传统企业和电子商务网站间的资本联合，实现传统企业与电子商务的结合。这种电子商务资本运作模式有两种情况：一是一些虚拟网站参股传统企业组建电子商务网站；二是传统企业收购虚拟网站，从而进军电子商务。

（5）电子商务公司之间的并购。这种并购是电子商务公司竞争中的一种手段，并购者希望通过并购迅速发展自己。以捆绑的方式提高公司的知名度，而且通过并购吸引到其他公司的大量人才，其最终目的在于吸引更多的投资，为下一步的发展奠定基础。而被并购的公司往往缺乏进一步的资金支持。这种电子商务的资本运作方式是电子商务的发展趋势和走向成熟的重要步骤。

进行电子商务案例的资本模式分析，我们需要从如下几个方面来考虑：

（1）公司电子商务网站的资本来源属于风险投资还是传统的产业资本？它主要有哪些来源渠道？

（2）公司电子商务网站的资本来源如果是风险投资，其投资主体是哪些，其投资运作进入哪个阶段，具有哪些特点？

（3）如果公司电子商务业务属于传统投资型的资本模式，那么应采取何种投资形式，其运作过程具有什么特点？