理论教育 直通车的推广方式与策略

直通车的推广方式与策略

时间:2023-06-07 理论教育 版权反馈
【摘要】:目前直通车的推广方式有两种,一种是专为打造爆款的重点推广计划,另一种是方便测品的快捷推广计划,如图4-45所示。图4-45直通车的推广方式(一)直通车重点推广计划重点推广计划独有创意推广功能,可加快爆款打造,可单独选品,确定推广关键词。如图4-46所示,选择需要推广的商品,单击“下一步”,进入推广关键词选择页面。

直通车的推广方式与策略

目前直通车的推广方式有两种,一种是专为打造爆款的重点推广计划,另一种是方便测品的快捷推广计划,如图4-45所示。两种方式各有优点且都带有自动选品的功能,系统会根据近期数据展示表现不错的商品,更加方便选品。

图4-45 直通车的推广方式

(一)直通车重点推广计划

重点推广计划独有创意推广功能,可加快爆款打造,可单独选品,确定推广关键词。如图4-45所示,选择“重点推广计划”,填写推广计划的名称,单击“开始新建”,进入推广商品选择页面。如图4-46所示,选择需要推广的商品,单击“下一步”,进入推广关键词选择页面。

如图4-47所示,可以参考系统推荐关键词的相关指标选择适合的关键词进行添加,也可选择“搜索相关词”维度搜索相关关键词进行添加,或是选择“批量加词”维度手动填写关键词进行添加。在页面下方选择关键词出价方式,之后单击“下一步”,完成重点推广计划的设置。

在完成界面还可以单击“开通商品推荐投放”,进入“商品推荐投放设置”页面完成相应设置,如图4-48、图4-49所示。

图4-46 重点推广计划商品选择界面

图4-47 重点推广计划商品关键词设置界面

图4-48 新建重点推广计划完成界面

图4-49 商品推荐投放设置界面

(二)直通车快捷推广计划

快捷推广计划可以批量选品选词,打包推广更多相似商品,通过数据比较筛选潜力爆款。选择“快捷推广计划”,填写推广计划的名称,单击“开始新建”,进入推广商品选择页面,如图4-50所示。选择需要推广的商品,单击“下一步”,进入推广关键词选择页面,如图4-51所示。

和重点推广计划一样,可以参考系统推荐关键词的相关指标选择适合的关键词进行添加,也可选择“搜索相关词”维度搜索相关关键词进行添加,或是选择“批量加词”维度手动填写关键词进行添加。在页面下方选择关键词出价方式,之后单击“下一步”,完成快捷推广计划的设置,如图4-52所示。

图4-50 直通车快捷推广计划选择(www.daowen.com)

图4-51 快捷推广计划商品选择界面

图4-52 快捷推广计划商品关键词设置界面

在快捷推广计划完成界面还可以单击“开通商品推荐投放”,进入“商品推荐投放设置”页面完成相应设置,如图4-53所示。

图4-53 新建快捷推广计划完成界面

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