（一）多业态融合，助推新模式快速成长

2018年，中国跨境电子商务与多业态融合发展，形成新模式，加速外贸转型升级步伐。一是社交平台与跨境电子商务融合，形成短视频电商，成为跨境电子商务的新增长点。近年来，短视频社交已经成为一种“生活方式”，正在改变品牌营销和流量引入规则。2018年，社交平台纷纷进入跨境电子商务领域，融合了内容电商和社交电商的特性，深耕垂直细分领域，深挖对应标签的用户，形成短视频电商；同时，大力拓展海外市场，为短视频电商拓展了更广阔的市场。二是传统跨境电子商务平台与线下实体融合，形成跨境O2O。2018年，跨境电子商务进口平台尝试在线下开设实体店，为消费者提供集体验、交流为一体的跨境实体零售服务。跨境电子商务作为外贸新业态之一，随着新模式的不断涌现，为中国传统外贸转型升级提供了新渠道、新思路。

（二）贸易规模迅速扩张

中国跨境电子商务交易及进出口贸易规模，如图1－4所示。中国跨境电子商务交易额占进出口总额比重变化情况，如图1－5所示。

图1-4　中国跨境电子商务交易及进出口贸易规模

图1-5　中国跨境电子商务交易额占进出口总额比重变化情况

2018年，跨境电子商务交易额占中国进出口总额的29.8％。2020年，该占比上升到38.3％。

（三）从事跨境电子商务的门槛降低

中小企业建立直接面向国外买家的国际营销渠道，降低交易成本，缩短运营周期。据估算，目前每年在跨境电子商务平台上注册的新经营主体中，中小企业和个体商户已经占到90％以上。

（四）新兴市场成为亮点

中国电子商务研究中心监测数据显示，2018年，中国出口跨境电子商务的主要目的国有美国、法国、俄罗斯、英国、巴西、加拿大、德国、日本、韩国、印度，占72.5％；其他国家和地区占27.5％。从主要国家及地区分布来看，美国、法国等发达国家依然是中国出口电商主要的目的地。但是近年来，俄罗斯、巴西、印度等新兴市场蓬勃发展，吸引大量的中国电商企业及卖家纷纷布局。新兴市场有着广阔的电商发展前景，潜力巨大，是下一波市场蓝海所在，如图1－6所示。

图1-6　中国出口跨境电子商务目的国家分布

（五）进口规模小，出口规模大(www.daowen.com)

进口商品主要包括奶粉等食品和化妆品等奢侈品，规模较小；出口商品主要包括服装、饰品、小家电、数码产品等日用消费品，规模较大，每年增速很快。由于跨境电子商务仍处于发展的初期，这种出口为主、进口为辅的经济结构仍将持续一段时间。随着相关税收、通关政策的颁布，物流、电子支付体系的逐渐完善，跨境电子商务的进口将有很大的增长，如图1－7所示。

图1-7　跨境电子商务进口、出口交易额占比

（六）区域分布不断优化

我国东部地区跨境电子商务持续发展，中西部地区提速明显。2018年，中国42个海关关境中，跨境电子商务零售出口清单量排名前五的是黄埔、杭州、广州、郑州、北京；跨境电子商务零售进口交易额排名前五的是广州、宁波、杭州、郑州、重庆，其中，地处中西部地区的郑州和重庆发展较快。郑州海关发布的数据显示，2018年，郑州海关共监管跨境电子商务进出口清单9 507.3万票，进出口商品总值120.4亿元，同比分别增长4.2％和5.7％；重庆保税港区2018年跨境电子商务交易额达28.1亿元，同比增长109.2％；成交订单1 655万票，占重庆市同期成交总量的72.3％。

（七）贸易范围不断扩大，丝路电商成为新亮点

2018年，作为全球规模最大、成长最快的电子商务市场之一，中国的跨境电子商务零售进口持续增长，货源国范围不断扩大。随着“一带一路”建设的走深做实，丝路电商快速发展，成为中国外贸新亮点。2018年，中国与柬埔寨、科威特、阿联酋、奥地利等国的跨境电子商务交易额同比增速均超过100％。同时，中国“一带一路”沿线重要节点城市的跨境电子商务也快速发展。从2018年《亚马孙全球开店中国出口电商城市发展趋势报告》的评选结果看，21世纪海上丝绸之路沿线的福州、泉州和广州入选中国2018年跨境电子商务出口发展的20强城市。同时，丝绸之路经济带沿线的西安和兰州进入中国2018年新增22个跨境电子商务综合试验区名单。中国重要节点城市跨境电子商务持续创新发展，将进一步带动中国与“一带一路”沿线国家跨境电子商务的发展。

（八）市场需求精耕细分，助力消费结构升级

跨境电子商务不断向中小城市和农村下沉，带动居民消费结构升级。大城市跨境电子商务市场逐渐饱和，中小城市和农村居民海外出游机会相对偏少，大量海外购物需求通过跨境电子商务渠道得到满足。2018年，各平台加大了选品的跨度，增加了高性价比商品，进一步满足中小城市和农村的消费需求。一是从产地来看，增加了“一带一路”沿线国家的特色生活用品，如泰国的乳胶枕、青草膏、椰子油，印尼的燕窝，马来西亚的豆蔻油，澳大利亚的蜂巢，俄罗斯的蜜蜡等。二是从品牌来看，轻奢品牌和小众品牌逐渐增多，如日韩的美妆日用品、英国的时尚饰品、澳大利亚的保健品等。三是从品类来看，增加高频消费的生活用品，如网易考拉设置了海外商超，天猫国际设置了进口超市，推动跨境电子商务平台从以往的“百货商场”向“大型超市”转变。此外，针对大城市的高消费群体，一些平台还引入了跨境旅游服务。随着消费需求的不断细分，跨境电子商务对消费结构升级的带动作用将进一步增强。